网站交换链接，也称为友情链接、互惠链接、互换链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称，并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。因此常作为一种网站推广手段。
4.3.1 交换链接在网络营销中的作用
链接交换，在英文中即为Link exchange。交换链接，是互联网上宣传自己主页时常使用的一种方法。主要作用有以下几点：
（1）从合作网站上带来直接访问者；
（2）获得搜索引擎排名优势；
（3）增加网站的可信度；
（4）获得合作伙伴的认可；
（5）为用户提供延伸服务。
交换链接的意义实际上已经超出了是否可以直接增加访问量这一具体效果，获得合作伙伴的认知和认可，同样是一个网站品牌价值的体现。这五个方面是对交换链接价值的肯定，但交换链接的价值是否能得到实现，最终还是会通过网站访问量等指标体现出来，交换链接在吸引更多用户访问的同时起到SEO（搜索引擎优化）的作用。
4.3.2 交换链接注意事项
在交换链接时候，还有另外几点可以参考：
1.PR值很重要
一些企业在交换链接的时候，往往要求对方的流量多少，其实流量并不重要，重要的是PR值，要多找PR值高的站做链接；
2.关于链接站的类别问题
一些企业在交换链接的时候，往往不分类别，其实这是不对的，一定要找自己的同类站，这样有利于搜索引擎的收录和排名。当然，有链接交换总比没有链接要好。
3.交换链接要注意质量
链接并不是越多越好，要精。对于对方的站，即使PR值很高，但是链接很多（例如超过50个），也就意义不大了，平均到每个站上PR值就几乎没有了，对方的链接越少越好。
4.不要和作弊网站交换链接
特别是被Baidu，Google屏蔽的网站（这些网站网页收录数目都是0.注意：Google更新收录数目通常要1个月的时间，百度约1周更新一次）