创业者可以分为准创业者和创业者，准创业者仅仅拥有想法就去找风险投资，但想法本身值不值钱他们不一定知道，VC三巨头之一的高士达的董事经理亨利·康乃尔认为：“新兴公司在管理上存在很大问题，所以我们在投资时首先看是谁在做，而不是看做什么”。新创企业的问题多是很正常的，没有人能预料创业中的所有问题并提前做好计划，从这一点来说，人比想法重要得多。从某种意义上说，想法并不值钱，而是你本人值钱，你本人值钱的地方是你对创意的完善和执行能力，就是营销和管理（管理不可避免因为没有人能单独成功）能力。
大多数创业者（任何一个时代成功者永远是少数人）“宁为鸡头，不为牛尾”，所以往往将自己的企业估价太高，不愿让出过多股权，更重要的是不知道自己的能力有多大，事必躬亲，不信任外人，任人唯亲。实际上他们除对自己的主业略知一二，在特定时期可以成长几天外，不会对游戏规则有太多的了解。另外，据《中国经营报》报道：风险投资业内人士认为民营科技企业的财务报表没有不做假的。初创企业最重要的不是技术本身，而是基于战略管理的技术持续领先，说得简单些就是优秀的团队，所以创业老板应从大局出发，让出权利（股权和职权）给伙伴，这个伙伴就包括员工和投资商，让优秀的人脱颖而出，哪怕是让出经营权，因为自己的公司自己是最棒的人，那是最危险不过的事了，只有具备了这样观念的创业者才是想做大做强的。基于长期利益的创业者，看得远了自然就不会造假，因为造假本身就是培养一个畸形的、投机的团队。
当然我们的信用体系的确不完善，就是应用那斯达克标准的网易公司也出了岔子。这也难怪风险投资商慎之又慎了。
在我国现今及未来几年最大的财富趋势奠过于销售渠道的发展了。产品从供应商出来到消费者手中之间有一段距离，这个距离的成本经济学上叫摩擦经济，承担这段距离的就是销售渠道。2000年的6月，国美电器打破彩电联盟的价格，率先打价格战，说明在中国一个新的市场时代的降临，即商业资本开始抬头。市场竞争的规律是使销售成本不断下降，销售成本下降意味着销售结构将愈加短平化，即离消费者愈来愈近，以离消费者的近远营销市场可以划分为三个时代：
一是厂家决定行销的时代。他们主导分销渠道、传媒和消费者。这一时期厂家决定产品的定位和定价，它们在全国诚招经销商，并帮经销商宣传和促销。它们基本上使用4p理论指导其营销。
二是销售渠道决定行销的时代。通路控制生产商，通过定位和定价（针对消费者），在很大程度上影响着厂家怎样花费营销资金。因为它们的网络够大，终端够多，它们有消费者。现在，发达国家基本上是由沃尔玛、家乐福、麦德龙这样的渠道控制市场。
三是消费者控制市场的时代。通过使用因特网和信用卡，还有专业的昼夜配送，同时厂家进行供应链整合和应用柔性生产线，消费者可以在任何地点买到为自己特制的产品，营销真正变成了一对一，如戴尔电脑和思科公司。中国除竞争比较完全的家电产业以外，都还在厂家管控行销的阶段。
流通业是我国最早对内开放的产业，也是对外保护最严的领域之一。但原有的国有大中型流通企业活力太差、效率太低，在商业运行上缺乏竞争力，如在大中型商场的运作上，基本上是准地产商的角色，以收取柜台租金和厂家铺货费用为生。在商品短缺的20世纪八九十年代初，亚细亚的经理说，开商场就像开银行，门一开，供货商自会蜂拥而来，但他们根本不懂规模经济，更不用说供应链管理了（现在商场百货业集体亏损）。这样就给民营资本提供了市场空间。在一些竞争较充分的领域，如家电，产生了国美、三联、苏宁这样的中型民营流通企业。但在别的产业，基本上还是厂家决定营销，还因为中国都是中小型企业，所以没有一家企业有实力建立覆盖全国的行销网络。所以加盟连锁有很大的发展空间。当然，加盟连锁并不是物流行业的专利，服务行业也可以利用这种渠道，如麦当劳、肯德基等等。
可以这么说：未来的连锁业，尤其是特许经营业将在中国快速成长，一个单店成长并不高，但多店复合成长是可观的。一项调查显示：我国80%的潜在加盟者都对投资额在10万元左右的项目感兴趣，而现在国内在这个价位的好项目很少。所以，只要是真正具有运作能力的闭队，真心实意、踏踏实实地在10万元（单店）左右开发市场，必定有很好的成长性。
国内的创业环境称得上残酷，但也不乏亮点，所以创业者和投资者都要保持一种观念，那就是“凡事要往好处想”。
世界上有两种做事观念：一是凡事要往好处想；二是凡事要往坏处想。后者让人泄气，让人患得患失，让人止步不前。而前者让人去想、去思考、去试、去做、去实践，这样就是失败了还往好处想，就使人得到了教益，得到了收获，它让人进步。我们都知道，爱迪生发明电灯失败了1万多次，1万多次意味着什么呢？这意味着如果在任何一家公司够解雇几百回了。我们试想：如果爱迪生如果知道自己要失败1万多次才会成功的话，爱迪生还会做实验吗？爱迪生肯定是每次都告诉自己，这是最后一次了，也就是说他凡事往好处想。爱迪生的名言中也体现了这一点很多生活中的失败是因为人们没有认识到，当他们放弃努力时，距离成功是多么近”。
创业就是一种观念，说白了，财富就是一种观念。