书城管理大赢家:商标品牌致胜方略
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第11章 国内外知名商标品牌取名公司(机构)简介

国内知名取名机构:北京宏名轩

宏名轩是一家以公司企业取名、产品商标取名、个人取名、签名设计、咨询、诊断、全案策划为一体的专业取名文化机构。公司以“宏名姓文化、塑知名品牌”为宗旨,力创名企名牌、树名人名家。公司总部设在北京市西城区。

“宏名轩”,其前身为“巨天中命名策划中心”,成立于1989年,国内最早的专业取名机构。宏名轩主持人自1989年开始,积极倡导名姓文化,传播取名艺术,十余年来为众多企业和个人做过成功的品牌设计及策划,如:三九集团之北京九天恒瑞有限公司名称设计,鸿洋神集团及产品品牌策划,北京思奇服装服饰有限公司及品牌营销顾问策划,“多维球”知名运动产品品牌设计,青岛海鲜城,火麒麟火锅,赛百城餐饮环境美化及品牌营销策划,“双力”集团之新产品品牌策划,从而使企业名响中天、名利双收。

北京宏名轩联系方式为:Tel:

(010)68026568手机:13301053845 13701205109

http://ww。qumingqiming。com。cn

http://www。hmxxuan。com

通讯:(100037)北京西城区月坛北小街4号121

国际知名取名机构:命名实验室(NameLab)

美国专业取名机构——命名实验室是在1985年创立于加州旧金山,创始人是伊拉·贝茨利茨,他是一位语言学家(lin-guist),善于利用语言学的原理和英语构词法来创造品牌名称。自它成立以来,已为全球300多家公司提供了命名服务。

命名实验室的命名程序是:首先,接到一个命名项目后就和客户开会讨论,编制一份输入报告(input statement),上面分别列出候选名称所要传达的信息。伊拉·贝茨利茨认为,和英语名词一样,产品名词也是由最小语言单位——词素所组成,为此命名实验室专门编制了一本美国英语词素(morpheme)大全。从中选出几个能够准确表达输入报告某一信息的词素,然后通过把这些词素的组合,可以构成很多词汇。它们能够通过指意、隐义及修辞功能表达输入报告中所列举信息的组合。这些是候选名称。然后命名实验室编写一份有关已存在的相关产品名称或公司名称的分析报告,找出其法律性和定位上的规律。候选名称经过这些规律检测,可去掉一些不符合条件的。

命名实验室不但活跃在美国国内,而且活跃在全球范围内,它对国际性品牌命名的观点是:①由于大多数西方国家语言都是属于同源语言(印欧语系),因此以英语命名的品牌名称一般都能在西方国家及日本(10%的日本语词汇来源于英语)都有意义,能够流通,因此英语是主要命名语言。②由于语言翻译可能会引发法律问题,新创词比某特定语言现成词汇在多数语言中更容易注册一些,因此命名实验室主要设计新创词品牌名称。③为全球性传播而制定的品牌名称(如Sony、Kodak、Acm)一般不会含有文化上的偏见。

命名实验室是一个全球性的品牌发展机构,它聚集了不同学科的专门人才,如营销学、广告学、心理学社会学、语言学、统计学、图形学、法律学等。它能为客户提供全面的品牌服务,包括品牌咨询、品牌设计、品牌评估、品牌推广等。它不但设计区域性品牌,更开发国际性品牌。它对品牌的命名是严谨科学的,是属于品牌命名中的科学派。

命名实验室是一个独立机构,不从属任何其他广告、设计或营销机构。命名实验室有一套保密制度,只有内部人员才可进入公司。