本章对旅游市场营销战略的概念、特点、内容以及战术进行了系统的归纳，指出了旅游市场营销战略的目标取向，即明确目前企业所处的营销战略地位、统一规划企业的营销活动、增强经营活动的稳定性以及鼓舞企业员工的士气四个方面。同时，本章描述了旅游市场营销战略管理从现状分析及预测、SWOT分析、确立目标、制定战略到实施与控制战略的全过程，并给出六种旅游市场营销战略模式。
