随着人们物质生活水平逐步改善和提高，社会的消费开始逐步走向一种“感性消费”，即指消费者不再像过去那样只重视产品的价格和质量，而兼顾商品的包装、美感以及其对消费者本身所能带来的精神愉悦度和满足感。在这种情况下，很多营销专家提出了色彩营销的概念。色彩营销就是充分利用消费者的这种个性心理，对产品进行准确的包装和设计以达到销售的目的。
正确地运用色彩营销可以使企业实现自己的营销目标，同时也可以使企业在市场竞争中获得更大的优势。
企业进行色彩营销一般应注意从下面几个方面着手：（1）企业的产品广告。一般说来，广告是产品给消费者的第一印象，而产品广告的色彩的正确选择与运用无疑会给消费者不凡的印象。鲜红色的可口可乐，金黄色的麦当劳等等无疑都证明了这一点。
（2）产品的包装。产品的包装正如人的衣服一样重要。好的包装使产品看上去更加赏心悦目，魅力十足，加强消费者的购买欲望。比如宝洁公司推出的海飞丝洗发水其包装就采用了海蓝色这种颜色。这种恰当的色彩包装，不仅大大突出了产品本身的个性，而且大大增强了消费者的购买需求。
（3）充分利用色彩语言。色彩营销的另一个重要环节就是善于对各种色彩进行选择、搭配和运用，充分发挥色彩语言的作用。
具体的色彩语言运用通常不妨采用如下的策略：
合理选择颜色，以智取胜。
突破传统色彩定式，以奇取胜。
选用流行色彩，以势取胜。
（4）创造不同色彩风格。色彩营销也同其他许多营销的观念一样，必须从消费者的要求角度和性情满足来确定本身的促销手段或进行色彩风格的设计。大多数情况下，不同的消费者群体往往对同一产品的色彩风格需求是不相同的。因此进行色彩营销就需要企业针对不同需求的消费者设计出不同色彩风格的产品。