书城哲学商人也要懂点哲学
9249200000019

第19章 好风凭借力:商人的借力哲学(3)

孔菲德的那些熟练而有冲劲的推销员们,能使一般潜在的客户获得一个印象,即IIT是一家以瑞士为基地的殷实可靠的大公司,IIT股票销售的情况就如股市繁荣时的热门股票。12个月以后,该公司已获得其投资者投入的350万美元,基金继续不断地增长,直到最后增长到将近75亿美元。

长期以来,孔菲德对他只能在美国公民中推销的限制,一直感到气恼。

20世纪50年代末期,有几个国家的政府抱怨IOS的推销员(也许并未得到孔菲德的支持),私下违背这个规定,而大批地将垂法斯的股票,通过银行和以货币交换的方式,卖给非美国公民。

孔菲德现在决定要设法使这一限制一国一国地解除。

他去见每一个国家的财政当局,说:“你们现在担心资金流出贵国,对不对?好吧,我告诉你我的做法。我的新基金IIT,将投入一部分资金,购买贵国企业股票。但你们要准许我向贵国人民推销基金股票,作为交换条件。”

他一国接一国地说服了对手。从而一步步地使自己从推销员、推销主任、超级推销员,到了老板的地位,已登上了互助基金的“金字塔”塔尖,他的财源滚滚而来。

接下来,他首先把注意力转向了金融中心——华尔街。

众所周知,华尔街股市一直是誉满全球的,它的许多热门股票都是抢手货,孔菲德只有跻身其间,才能有用武之地。于是,孔菲德和他的助手们又想出了一个绝妙的主意。

美国的法律,由公众拥有的投资公司只做多层基金的生意,而个人拥有的公司则不受这种限制。这样,如果本公司成立只有一个股东的“基金的基金”公司,这就合乎个人公司的定义,这种私有资金也就可以在美国公开经营而不受干涉。说穿了,他就是在华尔街设立一个公司办事处,这对长期不能在华尔街和美国其他各地立身的国际投资信托公司来说,更是一举两得。

就这样,一个接一个的私人基金成立起来,它们对任何股票都大胆投资,从炙手可热的热门股票到令人望而却步的冷门股票,从房地产投资到北极石油探测,他们都插上一手,从中捞到不少利益。

这样,“基金的基金”已经不仅是一个投资于其他基金的超级基金组织,而更是一个受少数大亨操纵的公司,他们无所顾忌地从事着一连串的投资冒险事业。他的一生大部分时间都是默默无闻,但到了20世纪60年代,经过十几年的发展,孔菲德脱颖而出,一下子成了美国股票巨星。犹太商人竭力把每一次生意做到位,其要术是一步一步从无到有、从小到大,绝不轻易放弃。

6.借力上青天

“好风凭借力,送我上青天。”一个人或一个团体,凡是善于借助别人力量的,均可事半功倍,更快捷的达到目的。犹太人不论是在商界还是在科技界,成功者众多,因为他们普遍都具有善于借助别人之智的本领。

哈默成功的奥秘就是善于“借东风”。他20岁时接管了父亲的一家小医药公司。当时美国禁酒。但有一种药——姜汁酊具有刺激性,是很好的酒替代品。于是,哈默瞅准了这个机会,将原来只有20人的工厂迅速扩充到1500人,全力生产这种产品,仍供不应求。后来他干脆派人到世界各产姜地,将姜全部收购,垄断了姜的来源,使别人无法与之竞争,从而创造了他的第一笔财富。

在1925年,哈默发现前苏联居然不能自制铅笔,完全依赖进口,而一枝铅笔在前苏联的售价是美国的10倍。哈默又看准了这个机会。经过与苏联政府的谈判,以5万美元的保证金,获得了10年生产权。哈默的铅笔厂在以后的10年里是全苏联惟一的铅笔厂。而且他的名字“哈默”印在每一枝铅笔上,成为前苏联家喻户晓的人物。

但是,如果认准了大势,但自身的力量太单薄,或者不具备必要的条件,就好像“万事俱备,只欠东风”,怎么办呢?这个时候就需要学学诸葛亮的“借东风”,借助外在的力量,比如政府的政策、银行的资金、他人的智慧等等来帮助自己赚钱。在这方面,犹太人又是高手!

荷兰的犹太人卢斯福,他从55岁开始创业,经过10多年的努力,就拥有了52亿美元的家产,曾被列入荷兰富豪榜第96位。他的成功也是充分利用了有利于自己的条件。

卢斯福年轻时就很喜欢机动车,对车的结构和零配件了如指掌,所以他想从事做机动车发动机的生意。但他知道发动机市场被国家级的两大品牌所垄断,要与这两大品牌直接竞争,无异于鸡蛋碰石头。于是,卢斯福采取了“背靠大树好乘凉”的策略。

卢斯福选中其中一家厂商,指示手下将发动机配件买过来,自己仿效装配,组装之后再卖出去,配件的成本是1400元,而装配成成品的卖价就高达1998元。因为零部件出自名门,产品质量是有保证的,这样卢斯福的“产品”供不应求。

后来,该厂家了解到了情况,就不再卖零配件给卢斯福。卢斯福便采取对策——不定期、不定地方地进行购买,同时自己努力设计替代品。半年之后,等到厂家醒悟过来,卢斯福设计的发动机已经研制出来了。因为吸收了原厂家产品的优点,改进了其性能,所以比原厂家的产品更受欢迎。卢斯福就是靠这种办法,成为世界级的富豪。

犹太人运用“借力上青天”的方式创造出了一个个商业的奇迹。

在美国有一家罗恩苏坦公司,老板是犹太人罗恩苏坦,他虽然在美国居住而且还经营着庞大的珠宝业务,但他不是美国国籍,却是列支敦士登国人,他的公司总部也设在列支敦士登。

罗恩苏坦公司的业务遍及世界各地,根据公司业务的需要,该公司每天收取的货款和盈利,可以记入美国的公司,也可以记入列支敦士登的公司,甚至可记入其所在国家,比如英国、法国、瑞士的公司账里,一切根据自己的需要而定。为什么要这样不厌其烦呢?这就是犹太人经商的一个窍门秘诀。

列支敦士登国在二战前,是一个贫穷落后的农业国,为了大量吸纳国外资金,银行受立法保护,为储户严格保密;国家对外国公司征税很低,税率只有01%。因此,在该国的外国公司和代理机构有5万多家,它们把在世界各地赚到的钱存在这里。列支敦士登还出售国籍,只要花一点钱,就可以买到该国的国籍,然后不管你收人多少,每年只交350美元的税金就可以了,再不用缴别的税金了。因为税率低,所以,列支敦士登就成了犹太人向往和追逐的天堂。

犹太人不但精于利用别人的钱,更精于假借别人的力量来壮大自己或者说为自己服务。犹太人身处异地他乡,遭人歧视,受人排挤,他们无地无权无势,要想出人头地,在常人看来简直是妄想。然而,事实上,犹太人却以其超出常人的智慧和机智,加上勤勉、忍耐的性格,完成了“资本的原始积累”,并且最终成了富翁。犹太大亨洛维格就是利用一种超乎寻常的方式巧妙利用别人的钱发家致富而最终成了亿万富翁的。

犹太人就是这样善借东风,凡是可以借用的资源,名人、市场、资金、技术,都会想法去借,而且往往还能够借得来。

阿迪达斯公司最初不过是一个家庭作坊,就是因为他们借了体育这个东风,结果变成了国际着名的体育用品公司。

70年前,阿迪达斯兄弟俩在母亲的洗衣房里开始了制鞋业。弟兄俩很重视品质,不断地在款式上创新,他们不厌其烦地量下顾客的脚的尺寸、形状,然后制鞋,于是每一双鞋都能满足消费者的要求。由于受到顾客的普遍欢迎,家庭制鞋坊没几年就扩展成一家中型制鞋厂。

1936年的奥运会来临前,兄弟俩发明了短跑运动员用的钉子鞋。当他们得知短跑名将欧文斯很有希望夺冠的消息后,就免费将钉子鞋送给欧文斯试穿,后来欧文斯不负众望,果然在比赛中一人独揽4枚金牌。随着欧文斯的一举成名,爱迪鞋厂的产品也成了畅销货,并开始走向世界,鞋厂也就变成了阿迪达斯公司。

用体育以及体育明星这股东风来帮助自己太有效了。此后,兄弟俩经常使用这种手法,而且屡试不爽。后来,他们又发明了可以更换鞋底的足球鞋,并把新产品免费送给德国足球队。

在1954年世界杯足球决赛上,因为比赛前下了一场雨,所以比赛是在泥泞中进行的。匈牙利队员在场上踉踉跄跄,而穿着阿迪达斯足球鞋的联邦德国队员却健步如飞,击败了对手而第一次获得了世界杯冠军。从此,阿迪达斯品牌名扬天下。

为了借好东风,兄弟俩对运动员的服务十分真诚。比如,在一次世界杯足球赛上,有一位德国主力队员的脚受了伤,阿迪达斯公司连夜为他赶制了一双特殊球鞋,让他在最短时间内,可以重上球场;还有一次,有一位前苏联足球队员穿的鞋子不合脚,公司的人马上描下他的脚样,立即坐飞机回公司,连夜为这位前苏联足球队员赶制了一双合脚的鞋子。

为了扩大市场,阿迪达斯公司将商品2%~6%的利润拿出来作为回报,他们千方百计地让更多的优秀运动员穿上他们公司的鞋子。因为阿迪达斯公司的慷慨赞助,在蒙特利尔奥运会上,147枚金牌中有124枚的金牌得主是穿阿迪达斯产品的运动员。在西班牙世界杯大赛中,所有运动场上活动的人员中有3/4全身披挂阿迪达斯的产品。运动员在大赛中穿着阿迪达斯的鞋子跑步、踢球,这活广告比花钱做任何电视广告都有效果。

可以说,出色的赞助艺术,使“阿迪达斯”成为世界最大的体育用品公司。这就是犹太人一贯提倡的借第三只手变出钱来的经商原则。

借助别人的势力来发展自己,已经成为了现代很多企业发展的手段,越是在这样的时候,商人们就越要开动脑筋,或许一个好的点子,就能为自己的企业带来很大的发展。

7.一切为我所用,借时势成气候