本章重点：
（1）文字传播的特点；（2）文字传播的技巧；（3）新闻稿撰写；（4）广告文词设计。
本章难点：
广告文词设计的原则。
一、填空题
1.是人类社会信息交流最重要的工具和手段。
2.可以长期保存，因此文字传播在时空上比言语传播有更大优势。
3.汉字属于文字。
4.广告文词的最大特点是。
二、选择题
1.文字表达越新鲜越浓缩，便越容易引起人们注意，这说明文字传播技巧的。
A.文字形式的对比度B.文字内容的刺激度。
C.文字出现的重复度D.文字结构的变换性。
2.新闻稿语言运用的要求是。
A.具体B.明快。
C.简洁D.引人入胜。
三、简答题
1.如何进行广告文词设计？
2.文字传播的一般技巧是什么？
3.汉字传播的技巧是什么？