君子生非异也，善假于物也。
——荀 子
诸葛亮以迂回反击的方法引得司马懿出战，大败魏兵后，成都却传来消息说，张苞身死。诸葛亮闻知，放声大哭，口中吐血，昏绝于地，自此卧病不起，无奈只得退兵。
一年后，魏主曹睿认为，蜀兵多次侵犯中原魏界，若不剿除，必为后患。因此决定趁当时正值秋天，天气凉爽，人马安闲，于是派曹真、司马懿率领四十万大军，诈称八十万进军蜀汉。
当诸葛亮得知消息后，遂派张嶷、王平二人带一千人马守住陈仓古道，在那里抵挡魏军。当二将听到这个安排后，不禁大惊，据说魏军四十万，诈称八十万声势甚大，如何只与一千兵去守隘口？他们甚至怀疑丞相想要杀死他们二人，因此对诸葛亮的安排十分怀疑。
看到他们这个样子，诸葛亮才将妙计和盘托出：原来诸葛亮在前一天夜里通过观测天文，看见毕星躔在太阴之分，料定此月内必有大雨淋漓。而魏军虽有四十万，但是他们轻易不敢深入山险之地。因此不用多军，决不受害，诸葛亮将大批人马安置在汉中，让他们在那里停留一个月，等魏军退兵的时候，再用大批人马同魏军作战，以逸待劳，便可以用十万人马战胜魏兵四十万军队。
张嶷、王平二将听了诸葛亮的这番解释后，恍然大悟，欢天喜地执行任务去了。
后来的事情果然是按着诸葛亮的料想发展的。
诸葛亮以区区一千人马就将司马懿大军抵挡住，并不是他的人马神勇无比，一个顶百个，而是他深明用兵之道，善于利用自然条件的变化，为我所用。
商业经营也应该善于利用一切外部条件，包括自然界的条件、地理条件，甚至是人们的心理。正如荀子所说，君子性非异也，善假于物也。
美国一家火柴公司就是通过巧妙利用人们的心理发了一笔财。
二战期间，美国人非常痛恨希特勒，于是这家火柴公司利用人们仇恨希特勒的心理，在火柴盒上画上希特勒的漫画，把磷涂在希特勒人像手臂上。人们每划一次火柴，就等于焚烧了一次希特勒，这种方式发泄了人们对他的仇恨心理。因此，会抽烟的人们、家庭主妇等都纷纷购买这种火柴，当一盒火柴用完了的时候，人们都把火柴盒一并烧掉，借此表示彻底烧毁希特勒。当人们利用这种火柴发泄心中的仇恨时，这家火柴公司也大大发了一笔财。
一般说来，物美价廉是一种产品有销路的前提，但是，有时人的心理很奇怪，价廉不一定能引发人们的购买欲。１９８７年，我国在巴黎世界博览会上展出了景德镇生产的精美绝伦的瓷器。当时，参观的很多人都想来购买瓷器，但得知每件只卖３００法郎时，反而没有人买了。我方人员非常不解，就调查原因，当得知大部分人考虑到“便宜无好货”时，恍然大悟，第二天将价格提高到４００法郎，很快被抢购一空。
在生活中，我们也经常听到这样的新闻，一件衣服标价２００元没人来买，但在价签后面填个“０”后，销路一下子就打开了，实际上这就是利用人们的一种心理错觉。
美国摩根财团的创始人老摩根当年从欧洲刚到美国时，与妻子开了一个小杂货店。当杂货店卖鸡蛋时，由于老摩根的手指较粗，他就让妻子捡鸡蛋，鸡蛋在妻子那纤细的小手的衬托下，显得大多了，因此他们小杂货店的生意特别地好，他就是利用人们的错觉来促销的。
诸葛亮上知天文，下知地理，因此在带军打仗的时候，他总是能把这些自然条件融会到军事部署上来，假如诸葛亮没有想到借助天时的话，那他很可能就会倾全国之兵力在陈仓抵挡魏军。兴师动众，劳民伤财，结果魏军还没有深入，那岂不落个鸡飞蛋打吗？！