德国的“亨凯商会”，不仅是目前德国最大的清洁剂厂家，而且也是德国最大的家族企业之一。除海外的子公司外，仅国内一年营业额就达33亿马克，拥有3.2万名员工，亨凯的家产，在10亿美元以上。
这家企业已有百年的历史，开创者是菲力滋·亨凯。他是一个小学校长的儿子，家境一般。菲力兹·亨凯在学校毕业后，进入一家化工厂工作。他以独特的创新意念和经营才能，于1876年开发了独有的漂白粉，而创立了“亨凯商会”，从事制造洗衣粉等清洁剂产品。
菲力兹·亨凯生产经营洗衣粉，很有他的独特之处。首先他想到洗衣粉是每个家庭都必须使用的物品，因此在创业之初，尽管家人亲友都反对他搞这种“赚不了大钱的事业”，但他认为“只有销售广才能多赚钱，”因而坚持干这一行业。结果他真干对了，德国的所有家庭，几乎都使用“亨凯”牌洗衣粉。其次是他具有宣传方面的才能，在联邦德国历史上是第一个使用全版新闻广告的人。他这种新观念果然很奏效，使得公司急速地发展为大企业。再次是他建立并传给后代一条“家规”：商会的一切投资必须使用商会自己的资金，不得“贷款”；为了做到这一点，每年纯利的2/3以上，必须用于扩大再生产。这一“家规”至今仍为其后人遵守，尽管大大地打了折扣。
菲力兹·亨凯发明的全版广告战术，很有成效。它尽力宣扬“容易脱落污渍的洗衣粉”、“可以使一切洁净的洗衣粉”，在社会上造成一种牢固的印象；当然，他的商品本身的品质也一直是优良的。有了这种宣传战术，他的商品在国内的市场上占有率很难被人攻陷。一个时期，美国与英国的一些著名洗洁剂厂家曾发动大规模的攻势，企图打进亨凯占有的市场。但菲力兹面对外国厂家的攻击，不惜一切地采用各种大广告，兼用各种销售战术，直至击退对方为止。全版广告就是他所采取的一种战术。结果，亨凯的洗衣粉市场一直无法被攻陷，他在德国赢得了“清洁剂大王”的称号。
“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，广告宣传的作用尽人皆知，然而菲力兹·亨凯尚在十九世纪就将其发明的全版广告战术运用自如，不禁令人叹服。即使在今天，仍有许多厂家还在沿袭菲力普·亨凯的做法。君不见，许多报纸上都刊登过全版广告吗？