是红色与黄色的中间色，它兼有红与黄的优点，色调柔和，使人感到温暖、明快。往往一些成熟的果实都呈现橙色，富于营养的食品（面包、糕点）也多呈橙色。因此，橙色容易使人感到营养、香甜的联想，是比较容易被人们所接受的颜色。然而，在一些特定的国家和地区，橙色会让人联想到欺诈、嫉妒。
蓝色
是极冷的颜色，使人感到沉静，恰好与红色相对应。蓝色容易使人产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会使人有低沉、郁闷和神秘的感受，但有时也会产生陌生感、孤独感。
绿色
兼有蓝色的沉静和黄色的明朗，又自然地流露出生命的气息，因此，它能平衡人类心境，因而它在大多数情况下都是易于被人接受的。由于一些尚未成熟的果实的颜色也是绿色的，因而绿色也会引起酸与苦涩的味觉，深绿又容易产生低沉消极、冷漠感。
紫色
优美高雅、雍容华贵。兼具红蓝两色的特征。暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。
颜色几乎都会给人两个不同面的心理效果。在广告设计时需要充分把握住消费者心理，恰当地运用特定的色彩关系，用色彩特有的个性，为广告创意锦上添花。
麦当劳就近乎完美地打造了广告的颜色效应。麦当劳在中国的广告招牌运用了两种纯度极高的鲜艳色彩，耸立在许多显著的位置。但在其他的国家，麦当劳的广告色彩却产生了相应的改变：在德国，明度极高的中黄“M”变成了黑色；在日本，鲜艳的红色被降到了近乎褐色，而代表符号“M”也被规矩小巧地摆在了中间；在法国，麦当劳也不敢和中国一样选择张扬地用大红中黄。
相比麦当劳在广告中对颜色的恰当运用，在我国城市黄金地段的一些国际知名企业所做的广告牌中大面积的颜色广告使用，体现出的仅仅是一些财大气粗中透出的俗气。
广告招牌有着它特殊的性质，因而它们总是被安排在最显眼的位置。对于一个刚刚起步发展的城市来说，需要金钱，而广告是最便利的生财之道。这就可能走入都市广告由“金钱”说了算的怪圈。钱一但成为决定广告的位置、大小和色彩的条件，城市的颜色也就不可避免地受到金钱的控制，城市色彩也就只好无奈地交给了“金钱”这位大师……
自然地貌、植被和建筑色彩是构成城市的肌理和色调，它们相对稳定，不易改变。尽管广告招牌色只能作为点缀色和配饰，然而它就像美女一样，恰到好处地加上配饰就会更加美丽，反之就会适得其反。标牌广告设计一直是城市色彩设计中最难于掌握的因素，就算只有一点细微的变化也会引起人心灵、感觉或情绪的波动。
当前，我国城市中颜色杂乱、随意这无疑暴露出我国城市色彩在管理上的不足。然而，新时代的都市人都普遍要求生活水平、生活环境的提高，而合适的颜色就变得不可或缺。
城市公共场合的招牌颜色从来就不应是商家的个体行为，它代表的是一个城市的文明程度、管理水平和整个社会的精神面貌。
销售商的颜色手段
如果说广告是先锋，那么，销售就足以称得上是大部分主力了。颜色的心理作用在销售商的手中同样举足轻重。
然而中国目前为止还没有正式大规模地开展色彩营销，颜色咨询业可以说是有着巨大的市场发展空间，潜力无限。中国流行色协会首先在色彩行业以其独到的眼光发现了颜色的可持续性发展和潜在的巨大商机，并以此影响了色彩行业的发展趋势，使颜色行业在中国不断展现颜色的重要性。颜色与文化、颜色与市场、颜色与时尚、颜色与工业、颜色与汽车之间的密切关系，可以使人们更深入地了解流行色以及与流行色相关的内容，掌握颜色销售的秘密。
色彩正在成为一种看得见、摸得到的营销力，这是在市场竞争中表现出来的一种现实。但要知道，色彩营销力源自设计师的深邃色彩理念、市场专家对市场需求的前瞻性研究，以及汽车厂商内部的通力运作，并把色彩作为一种文化、一种时尚、一种体验、一种服务来推广。
奇瑞汽车公司就是巧妙地运用了色彩的原理，使奇瑞汽车的市场份额大大提高。
奇瑞公司通过观察得知，有一些以前被人们忽视的特性正成上升趋势，并逐渐影响人们的购买意向。以前消费者在选购汽车时，色彩远不及价格、售后服务、品牌、配置、油耗等因素那么重要，甚至有时还被放在一个无所谓轻重的地位。
然而在汽车外形日趋类同化的今天，颜色已成为区别汽车造型关键的要素之一，对汽车用户的购买行为会产生巨大影响，同时也成为了汽车厂商重要的市场战略。颜色对消费者的影响是潜移默化的，对车主个性的展示、安全性能的保证、尤其是对女性的影响不可轻视。缺乏色彩的汽车在消费者多元的选择倾向中将会黯然失色，乃至失去市场！
通过努力，奇瑞公司策划了一系列以色彩为主题的营销活动，而且在活动现场，奇瑞QQ以白、银、红、绿、蓝、黄等超过10种鲜亮色彩、可爱造型充分满足不同颜色喜好者的需要，也因其多彩的颜色给消费者直接的感官刺激，从而留下深刻的印象。
这样以色彩为攻势的销售战略，为他们的业绩带来了可观的成效。
除此之外，奇瑞还借助强势媒体，通过硬广告投放及专栏报道交叉配合，并以“色彩”作为中心话题，通过媒体对各职业女性的访谈和颁布QQ色彩人气榜的运作及展厅布置，以新的环境突出销售氛围，里外结合，使展厅人流量明显增加，产品成交率及定单量有所提升。从产品状态分析，QQ外观时尚、价格便宜的概念似乎深入人心，销售态势一直较好。
不仅如此，奇瑞公司在推广上，持续以产品的特殊卖点出发，前端销售继续与季节的变化、色彩配合起来，售后结合免费检测、自驾游等一系列活动，引导公众对QQ的关注度，通过活动突出产品个性。奇瑞的色彩销售手段正在被汽车业群体仿效。
除了汽车行业，还有“益达”牙膏也因为巧妙的运用了颜色而使益达的“洁白”观念深入人心。2005年8月，“益达洁白，笑出彩色人生”大型笑容征集活动在全国宣布启动。活动广告在22个重点城市投放，一夜之间，人们在路牌、车体、地铁站、楼宇液晶电视、电子屏幕、电视、明信片、网络等都能看到这样的广告：“我的笑容是洁白的，我的浪漫是红色的；我的笑容是洁白的，我的希望是绿色的；我的笑容是洁白的，我的热情是橙色的；我的笑容是洁白的，我的梦想是蓝色的。”洁白的牙齿、灿烂的笑容，在这个闷热的夏天如清凉的风拂过，在动人的笑容里，益达重新夺回了失去的市场份额。