时下，有两个用语悄悄出现在人们面前，一个是“投入”，另一个是“包装”。要做好一件事情，投入是重要的，包装也是少不了的。如演员作戏，要真正做到投入，就必须认真钻研剧本，体会人物的思想感情，使自己进入角色，力求达到神似。而演员脸形的化装，服饰的选配，加上场景道具的运用和音响的配合，只能达到形似。形似容易而神似则难。形似完全靠包装。依我看，目前能做到既神似又形似，即形神兼备的表演艺术家并不多。这不，我们常在银幕或荧屏上看到一些重要人物写字的镜头，字和人总是分离的，这除了说明演员的书法功底太差外，还能说明什么？遗憾的是，如今很多人为了有所成就，不在投入上下工夫，却偏偏只在包装上做文章。
企业无不重视广告，而广告实际是企业的一种包装。说到广告，真让你眼花缭乱，目不暇接，就连各种车辆以及文物古建也成了它的领地。搞商品经济，有一个很时髦的说法叫“文化搭台，经济唱戏”，以及“好酒也怕巷子深”，说明广告之重要。然而老百姓还流传另一句话，叫“喊得最响的未必是好货”，这就道出了不在产品质量上投入，只靠广告包装是不行的。
我曾留意过不少广告，都是宣传企业的产品多么多么好，真是“八仙过海，各显神通”。有的广告在颂扬自己时也顺便抬举别人，实际是攀附名牌，抬高自己，如“南有茅台，北有×台”之类。有的广告则贬低别人，抬高自己，如有一种洗发液的广告，说别的洗发液都含有化学成分，而自己是纯天然物质。其实纯天然物质未必无害，人工合成的化学物质未必无益，况且无论是天然物质，还是人工制造的化学产品都是由化学元素、而且多半是相同的化学元素组成的化合物，没有了化学元素组成的物质，这世界也不存在。有一种减肥药广告做得高明，是在报上郑重提醒顾客：“瘦子慎用！”它哪里是在提醒瘦子？醉翁之意不在酒，连傻子也看得出来，这广告盯住的目标恰恰是胖子。
借用成语的谐音做广告，如“百衣百顺”、“烧胜一筹”、“咳不容缓”、“天尝地久”、“有痔之士”等等，屡见不鲜。我担心这类广告词会给学校的语文老师带来教学上的麻烦。有的广告词立意欠佳，俗不可耐，令人生厌。君不见，小霸王学习机，已有很久不喊要“打天下”的事儿了吗？
借名人包装广告，在广告战中已不是新招，远者如三九胃泰、镇脑宁、霞飞等，近者有刘晓庆频频出面做广告，电视剧《三国演义》各名角竞相出台包装药呀酒呀的，连关老爷也“见利忘义”了。名人做广告有个规律，大抵是广告求名人包装产品，而不是名人求广告包装自己。如中华鳖精，在辽宁女子中长跑队更易主帅之后，它就再不打“马家军”的旗号而换了新的广告词。名人做广告，有时也不一定就好做，如孙飞虎要给贵州的烟卷做广告，就引发一场争议，最后还是没见做。
俗话说，“人靠衣服马靠鞍”，衣服就是人的包装。不过，不要以为人有了衣服做包装就区别于动物，人还有一种更重要的包装，那就是他的道德品质和事业成就，即“德”和“行”，简称德行。人的德行，辐射力强，无论美名恶名都是不胫而走的。曹雪芹、蒲松龄都是一介寒儒，破衣烂衫，穷困潦倒；而现在那些谋财害命，夺人妻女之辈，颇多整日花天酒地、衣冠楚楚者。可见，人如果不用德行包装自己，何异于用皮毛做包装之禽兽？可见，识人如识货，千万不要被华丽的包装所迷惑。
（载《宁夏日报》1995年12月27日第三版）