书城励志李嘉诚的资本
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第31章 下一盘长远的棋(2)

但是宓子说道:“这些麦子只是眼前利益,今年失去了,明年可以再种。但如果放任所有人任意收割,必然有很多人成为不劳而获者,这就变相培养了人们的惰性,这些人以后不但不愿意辛勤耕种,甚至希望敌国经常来犯,这样就可以经常坐享其成了。而且,对鲁国来说,有了这一季麦子,并不会使它更强,不收也不会使它更弱。而让人民有了不劳而获的心理,那创伤一定会影响许多年。”

如果你只懂得精于眼前利益,那么就犹如“一叶障目”,只把眼前的一点小利无限放大了,而不懂抬起头看更长远的利益,殊不知,眼前的小利也许发展到最后会给你带来更大的损失。只重眼前忽略长远,等于从起点上就没有成功,那么最终必定会失败。

李嘉诚善于把眼前利益与长远利益,微观利益与宏观利益有机地结合起来。做事情要走一步看三步,这种前瞻未来的作风,使他的事业在竞争激烈的商场上屡次取得引人瞩目的成功。一个商人如果对这一行业未来一到两年的发展前景有了预测,那么他处理每一件事情,就会简单得多,准确得多。

对那些格局宏大的企业家来说,每一次投资或者交易,只不过是接下来无数个交易的开始,单个投资的损失并算不了什么,只要它能够有利于大局。同样的,如果于大局无益,即便眼前的利润再诱人,他们也会选择放弃。

在生意场上,有些商人眼光短浅,只能看到眼前利益,而看不到长远利益,所以尽做些小打小闹的生意,结果是忙了半天,也没有挣上大钱。李嘉诚提倡从大处着眼,做长远投资。因此,他所主张的“越界投资”就非常见效,克服了一般商人“不管多少,有利就投”的短见。

李嘉诚已投资Facebook 4.5亿美元,并表示上市后最多拿回本金,其余将作为长期投资。以Facebook上市后市值可达1000亿美元估算,李嘉诚的3%股权价值可达30亿美元,投资回报率达560%。长远投资是一种“放长线钓大鱼”的经营战术。李嘉诚的核心观点就是:最大的财富一定是时间最久的投资。

4.未购先想卖

李嘉诚很赞成中国人有句做生意的话:“未买先想卖”,你还没有买进来,你就先想怎么卖出去。几十年的创业经历让李嘉诚深悟,防范风险、未雨绸缪是取得成功的前提。因为李嘉诚做生意看得长远,才成就了长江实业不菲业绩。

李嘉诚认为,任何事业都不可能一帆风顺,因此要做好充足准备,量力而为,平衡风险,也就是所谓“审慎”的艺术。李嘉诚提醒称,穷人易做,穷生意难做,因而他自己做生意一直都是小心翼翼,甚至是如履薄冰。

所谓“未买先想卖”,是做生意之前先预测风险,在风险最小的时候去做,而不是盲目地去做,这样才能取得成功,才能抓住机会。

李嘉诚在2015年出资100亿英镑收购英国第二大电信运营商O2。这次大手笔的投资再次强化了李嘉诚作为英国最大投资者之一的地位。

从药品连锁巨头屈臣氏到港口,他的投资触角几乎伸到英国的每一个领域内。几乎四分之一的英国家庭使用的天然气需要通过他所有的天然气管道。英国电力网络(同为李嘉诚所有)为超过30%的英国居民提供电力供应,其电力网络覆盖伦敦和英国东南部。

李嘉诚此前已经买下Three电信公司,这家公司有800万的英国客户。在买下拥有2400万客户的O2后,他将拥有英国最大的电信运营商,超过目前排名第一的英国电信运营商EE。

李嘉诚的每一笔投资都是他经过几年时间筹划分析的,然后才出手投资,在投资之后,他已经想到了这项产业的日后出路,是自己经营还是转手出去,这都要靠李嘉诚自己的长远判断。

李嘉诚目光长远,抓住了行业发展的机遇。他在别人还没认识到之前,就已经看到产品的巨大市场需求,并为自己的产品试先做好了营销策略,从而取得了成功。

其实,每个人都有权利享受上帝赐予我们的一切财富——一个穷人不甘落后于人,希望可以像富人那样生活,就要有一个长远的目标,把眼光放得长远一些,实现自己的富人梦;不要一味地只看到自己的眼前,而忽略了未来,忽略了让自己成为富人的条件。

什么是眼光?李嘉诚曾在演讲时问过这样一个问题,开车进了加油站以后,最想完成的事情是什么呢?现场超过一半的人答道,开车进加油站当然是加油!另外一半人,从李嘉诚略显失望的眼神里看出,这显然不是正确的答案。于是,他们又补充了很多答案,如“休息一下”“买吃的”“喝水”“抽烟”“上厕所”“打电话”等许多答案。这时李嘉诚做了一个无可奈何的表情,然后他绕着弯子说道:如果今天在场的人数足够多,我想,一定有人能告诉我正确答案:“开车进了加油站的人,他最想做的事情是——早一点离开加油站,以继续他的旅程,不管是工作还是休闲。”

有个名叫王洪怀的人,他以收破烂为生,有一天他突然想到,收一个易拉罐,才赚几分钱。如果将它熔化了,作为金属材料卖,是不是可以多卖一些钱呢?有了这个想法,他就把一个空罐剪碎,熔化成一块指甲大小的银灰色金属,然后花了600元在市里有色金属研究所做了化验。

化验结果很快出来了,原来这是一种很贵重的铝镁合金!当时市场上的铝锭价格,每吨都在14000元至18000元之间,这是一个很好的价格。于是他算了算,每个空易拉罐重18.5克,54000个就是一吨,这样算下来,卖熔化后的材料比直接卖易拉罐要多赚好几倍的钱,他决定回收易拉罐熔炼。

就在他一念之间,从收易拉罐到炼易拉罐,不仅改变了他所做的工作性质,也让他的人生走上另外一条轨迹。为了多收到易拉罐,他把回收价格从每个几分钱提高到每个一角四分,又将回收价格以及指定收购地点印在卡片上,向所有收破烂的同行散发。

没过多久,他骑着自行车到指定地点一看,只见一大片货车在等待着他,车上装满了空的易拉罐。这一天,他回收了13万多个,足足两吨半。他趁热打铁,立即办了一个金属再生加工厂。一年内,加工厂用空易拉罐炼出了240多吨铝锭,3年内,赚了270万元。他从一个“收荒匠”一跃成为企业家,成了百万富翁。

美国著名企业家洛克菲勒说过一句话:“眼光决定财富。”听起来有点玄乎,却是实实在在的真理。比尔·盖茨说过:“我从来都是戴着望远镜看世界的。”红顶商人胡雪岩也说过这样一段话:“如果你拥有一县的眼光,那你可以做一县的生意;如果你拥有一省的眼光,那么你可以做一省的生意;如果你拥有天下的眼光,那么你可以做天下的生意。”

同样是商人,眼光不同,境界不同,结果也不同。眼光决定着你下一步的方向,眼光不是很简单的判断,是长时间的分析,是通过各种案例、现象分析未来可能出现的形势。对形势的判断是一个商人的必备技能。

5.时机未到,不可心急如焚

李嘉诚说:“赚钱靠机遇,成功靠信誉。”李嘉诚也经常跟他的儿子们说,十年树木百载成林,做大品牌,就要关注细节,要有耐心,唯其如此,才能成就你所能想象的事业。要做成一件事,机遇很重要。当时机未到时,要耐心等待,千万不可着急。“精细商作,耐心为本”是长江实业的口号。而许多人并不知道的是,这八个字还是李嘉诚家族的“家规”。

李嘉诚在生意场中坚持不懈,甚至不惜“十年磨一剑”。李嘉诚兴建的第一个大型屋村——黄埔花园屋村的项目上,李嘉诚就是运用“十年磨一剑”的精神,以其惊人的耐力获得成功的。

1981年,李嘉诚就准备开发黄埔花园屋村这一项目。当时,黄埔花园所用地盘是黄埔船坞旧址,按港府条例,工业用地改为住宅的商业办公楼用地,应当补交地皮的差价。而当时正好是地产狂热的阶段,按协议的价格,和黄需补地价28亿港元。由于代价太大,李嘉诚不得不对此计划暂缓实施。

1983年,香港地产业出现低潮,李嘉诚立即抓住大好时机,与港府进行谈判。结果他仅用3.9亿港元就获得了商业住宅的开发权。这样,李嘉诚大大降低了发展成本,屋村的每平方英尺成本不及百元。屋村计划尚未实施,李嘉诚就取得一笔可观的财富。就此一点,可见他经商术的高明。

1984年9月29日,中英关于香港问题的联合声明在北京签订。香港前景骤然明朗,房地产热开始回升。因此,1984年年底,李嘉诚领导的和黄共投资数十亿港元兴建黄埔花园屋村。据行家估计,整个项目完成以后,李嘉诚及和黄集团能获利60亿港元。如此高的回报,实属罕见。

巨人网络董事长兼CEO史玉柱,在传授其经商经验时说,经商要忍住诱惑,以极大耐心等待机会,一旦出现千载难逢的机会,就狠狠咬住,倾企业之人力财力。做生意时,在局势明显不利或形势不明时,宜保持谨慎,一方面积极准备必要条件,一方面静候时机。如果为眼前利益驱使,企图侥幸取胜,很可能招致败局。

李嘉诚被人们称为“超人”,是因为他有过人的胆识与气魄,他还有让人不得不佩服的坚持不懈的耐心。嘉湖山庄计划的推出,李嘉诚也历经10年之久。1978年李嘉诚着手收购和黄之时,就对嘉湖山庄屋村产生构想。之后,经过他长期耐心地等待时机、用心策划,1988年方全面推出计划。

很多人都有积极行动的勇气,却缺乏等待胜利果实到来的耐心。当然,等待并不是一件容易的差事,等待的过程往往也需要成本。但是,必须常常提醒自己,今天付出的努力,明天就可能获得丰厚的回报。

马云创建阿里巴巴时,中国的互联网已经遍地开花。在其他网站都忙着大肆“忽悠”以获取风险投资时,马云却在6个月内不主动宣传自己,集中精力做好B2B网站。

做正确的事永远比正确地做事重要。风投“嗅着B2B的香味”朝阿里巴巴找来。“那时我们整整拒绝了38家风投公司,马云一直在等待最合适的那一家。”马云的得力助手说。

直到遇上高盛和软银,挑剔的马云总算觉得对上眼了。1999年10月,刚在前一天获得高盛等投资商500万美元投资的马云见到了软银集团董事长孙正义,刚谈了六七分钟,孙正义问马云:“你要多少钱?”马云愣了一下,没吱声。

孙正义说:“我给你4000万美元。”马云回道:“我用不了4000万美元。”回到杭州,马云越想越不对:“太愚蠢了,我拿那么多钱干什么?”马云又到日本和孙正义正式谈,最后谈成3000万美元。回国后,马云想想还是不对,就给孙正义写了一封信,“对不起,3000万美元我不要了。2000万美元,我可以接受。如果不行,我们就这样结束。”

2000年1月,孙正义向阿里巴巴投资2000万美元。同年,马云登上《福布斯》杂志的封面,杂志对马云的评语是:有着拿破仑一样的身材,更有拿破仑一样的伟大志向!

华尔街百年经验告诉我们,市场比大部分人有耐心。只有比市场更有耐心的人才能在市场上赚到钱。时机未到时要忍,时机来时要敢冲,这样才能在商场上赚到钱。

在动物界中,狼是很有耐心的动物,狼群在围捕猎物之前总要进行仔细观察,这种观察最长的时候会持续几天。在漫长的观察等待过程中,它们没有丝毫的疲倦和厌恶,它们也不会没有目的地追逐或者骚扰猎物。最后,在时机成熟时它们毫不犹豫地冲上去抓住猎物。

杰出的投机者索罗斯就将自己成功的秘诀归于“惊人的耐心”。其实,赚钱有时是一件很简单的事,那就是耐心地等待机会。所以,在商场上,应该耐心地等待合适的时机,然后再采取行动。