俗话说：“人靠衣服，马靠鞍”。在现代商业社会中，企业之间的竞争日趋激烈，日益成为品牌和质量的竞争。
名称的优劣对于公司的发展、产品的销售、品牌的塑造，有着重大影响，不可等闲视之。
该书以公司、产品、商标名称为主体，系统介绍了店名、公司名、产品名、商标名等常用知识。并对中外公司类名称进行了恰如其分的点评，而且把作者十余年来从事名姓文化研究实践的重点范例作以列选，同时把常用名号作了推荐，以作读者参考。
本书共分九章，一至八章，重点介紹了公司、产品、商标类名称，第九章介绍了古代起名方法，最后还附有起名常用字义注释及例名。
本书结构严紧，体系完整。本书引经据典，带有古典韵味，同时又结合当前社会形式，体现出浓厚的现代化气息。本书有理论、有实例，集实用性、理论性、趣味性、可读性于一体，是一部不可多得的起名宝典。本书文笔流畅，别据一格，我们相信本书的出版定能使读者开卷有益。