【原文】诳也，非诳也，实其所诳也。少阴，太阴，太阳。
【注释】少阴，太阴，太阳：参见瞒天过海之计的注释。这里将三者并列说明阴阳相互过渡、相互转化的道理。
【译文】用假象欺骗敌人，但不是弄假到底，而是巧妙地由虚变实。也就是说，开始用小的假象，继而用大的假象，最后假象突然变成真象。
【计名出处】此计名出自《老子》第四十章“天下万物生于有，有生于无。”
【计名阐释】
无中生有，这个“无”，指的是“假”，是“虚”。这个“有”，指的是“真”，是“实”。无中生有，就是真真假假，虚虚实实，真中有假，假中有真。虚实互交，扰乱敌人，使敌方造成判断失误，行动失误。此计可分解为三部曲：第一章保住了雍丘城。
【讲解】此计可指凭空捏造，栽赃陷害，广义上指采取虚实相杂，真假相间的手段，用假象欺骗敌人，使其产生判断失误和行为错误的计谋。
此计之中，“无”是迷惑敌人之假象，“有”是我方欲实现的真实意图。同时，“无”亦可指没有条件，“有”指创造出的条件，“无”既可直接生“有”，亦可间接生“有”，关键是要了无破绽。
无中生有一计有三种含义；凭空捏造、以假代真、无事生非。〔古计今用例说〕
(一)无中生有与经商谋略
本是道家对事物朴素辩证的看法。意思是自然界的万物产生于“有，”而“有”又产生于无形的“道”。后来演化为凭空捏造的意思。
在经济活动中，同样存在“无中生有”的现象，但在规范化的市场经济中，不允许也不应该存在诳骗、弄虚作假等欺诈行为，而是实实在在正正当当的经商谋略。
企业经营者参与市场竞争，如何才能把“无中生有”运用得当呢？一是在产品开发上，如果市场饱和，就应该“无中生有”，开拓新门路做到“人无我有”；二是在销售渠道上，倘若企业销售大有潜力可挖，也必须“无中生有”，开辟新的销售渠道，从“无”中创造出“有”，从而为打开局面、占领市场打下墓础。
1.形象包装的重要性
放眼国外发达地区，许多城市的繁荣是丰富多彩的产业内容组成的，其中不容忽视的是服务业。而且一般来说服务行业所需资金可以少些，而一旦选准项目，要发财也决非难事。
随着商品丰富，市场繁荣，社会分工越趋细化。每个人都有自己所从事的专长职业，这份职业是价值较高的，需要付出太多的时间、精力，许多人的日常生活便没有充裕的时间来安排。诸如家务。家教、采购、维修等，便要委托他来完成，并支付酬金。这样，他的收入的一部分便会再分配给这些行业的人，也因此会使以上这些专营机构发达起来。社会分工不同，各赚各的钱，大小都是分事业。
值得思索的是，尚有哪些目前中国还没有兴起的，而国外已有成功先例的行当，需抢先开发，占据市场。这样既可避免与同行的激烈竞争，又可借新兴行业之热，只此一家，别无分号，或可一举而发。
上海、广州等地已经有专为社会各界人士创业的形象“包装”服务社，或称服务中心。
国外对形象服务也很普遍，有专门从事这方面研究的人和机构，服务的对象面也很广，富翁、贵妇、政治家、歌星、电视播音员等。针对每个人的特点设计不同性格的服饰、化妆、举止等，使个性突出，光彩照人。
中国的歌星、影星、主持人、播音员等也需“包装”服务。香港红星利智经过精心的设计和训练，成为“港姐”，并进而进入演艺圈，成为影视的明星。香港一度首屈一指的红歌星林忆莲，也是“包装”艺术的一个典范。
形象服务的社会潜力巨大，前景诱人。以前我们的企业培养的专家还从来没有如此直接地面对市场，面对客户，因而，在强大的市场潜力下，首先创办形象服务的企业仅凭其新颖和实用，便会在社会上打出影响，经济效益也会随之而来。
如同走向世界，与国际市场接轨的产品生产厂商一样，产品的包装已到了与产品质量同等重要的地步，重视了产品的包装，便会使产品销路大增，利润也随之大长。随着社会的发展，我们的外贸谈判代表、企业家、社会公益活动家包括政府要员等，也必然会开始注意自己的形象，形象公司也将应运而生。
形象服务是一种变相的无中生有，是一个崭新的领域，谁先走过去，谁便路会走向成功之路。
2.以借法院宣传产品
1945年，雷诺为一桩生意来到阿根廷，无意中看到了一种在美国还无人知道的新奇产品——圆珠笔，而且得知美国笃利制笔公司已经购买了在美国生产这种笔的专利权，雷诺买了几支带回国。一到芝加哥，他就请一位工程师帮他设计了一种新型的、利用地球吸引力自动输送墨水的圆珠笔。
雷诺深知笃利公司规模庞大，一件新产品要经过许多机构方能推向市场，自己必须抓住时机争取捷足先登。于是他举着自己这支惟一的圆珠笔到纽约金贝尔百货公司拜访，他使出浑身解数向该公司宣传，推销十分成功，该公司一次就订购了2500支。金贝尔百货公司销售雷诺圆珠笔这一天，顾客反应之强烈震惊了整个零售业，该公司被迫请50名警察来维持秩序。而雷诺在接到2500支订单后，又到金贝尔公司的竞争对手梅苯百货公司那里去登门宣传，又接到一大笔订货。成本只有0.8美元的圆珠笔售价高过12.5美元，利润十分可观。
在推销圆珠笔时，雷诺担心有人还不知道这种笔问世，想扩大宣传而又缺乏人力财力，雷诺就决定利用法院来“宣传”。毫无根据地向法院起诉说两家大制笔公司——笃利公司和爱发公司违反了反托拉斯法，因为这两家公司想方设法地阻挠雷诺公司生产和试销自己的圆珠笔，要求赔偿100万美元。这两家公司很快提出反控告，许多报纸都报道了这一消息，最后案子不了了之，惟有雷诺达到了宣传目的。
雷诺确实是位再精明不过的商人，发明创意时能“无中生有”，作广告时也“无中生有”，这样，他一定不在激然的商战中取得胜利。
3.无中生有的
广告在产品和商品推销中起着积极的作用，这是众人皆知的。因此，许多商人挖空心思地在广告中大做文章，有的无限吹嘘，有的名不符实，有的挂羊头卖狗肉，以诓骗广大消费者。
一家电视机，挂着香港某公司的牌子，大做广告，说是外表造型新颖，内在质量敢与日本三大电器公司媲美，而且价格只有日本同样规格电视的2／3。这么好的事，当然被抢购一空，但当顾客抱回家时，色彩不尽人意，音响失真。有关部门对此进行了抽检，结果发现大量的问题，许多项目超过规定标准，而且辐射线有害人体健康。顾客大呼上当，纷纷要求退货，换货，使这家公司很长一段时间陷入危机之中。
在广告中耍无中生有花招的大有人在。一些厂商尽力吹自己有名牌产品，可到处也买不着，其目的是推出牌子，兜售其它产品罢了。有的厂商更绝，他们打出广告，让人去买，但真要买时，便附加了条件，甚至要搭售其他商品，弄得顾客可望而不可及，耿耿于怀，愤然离去。还有苗条霜、生长素等，又贵又没有什么效果，消费者受到广告的影响，争相抢购，用了一罐又一罐，吃了一瓶又一瓶，到后来还是那么胖，还是那么矮，结果光顾的人就无影无踪了。
大家常常说，消费者是上帝，作为商人就是要对顾客以诚相待，不能欺骗顾客，一旦顾客受到诓骗，将来保准不会上你的商店去买东西，那你就断财路了。所以，不论是什么样的广告，都不能夸大其辞，蒙骗广大消费者，那样只会得不偿失。现在国家实施《反不正当竞争法》，明文规定无中生有的虚伪是不正当竞争行为，要追究违法者的法律责任。
4.诱人的计划
生意场上，在筹资过程中，恰当地向游说对象提供有关长远利益和前景的论据，往往可以使对方产生强烈的共鸣，激发对方进行交谈的兴趣和积极性，并且能够在很大程度上影响游说的结果，改变对方的看法和立场，从而达到游说的目的。这种方法可以叫做远利诱惑。这种游说的技巧运用得好，有时可以产生不可思议的效果。
在德国，有一家制造电灯泡的公司。该公司处于初创阶段产品销路不畅，价格也不满意。他们的董事长到各地去做旅行推销，希望代理商们积极配合，使他们生产的电灯泡能够打入各级市场。
有一次，董事长召集各个代理商，向他们介绍新产品。董事长对参加谈判的各代理商说：“经过许多年的苦心研究和创造，本公司终于完成了这项对人类大有用途的产品。虽然它还称不上是一流的产品，只能说是二流的，但是，我仍然要拜托各位，以一流的产品价格，来向本公司购买。”
在场的人听了董事长的陈述不禁哗然：“咦！董事长该没有说错吧？谁愿意以购买一流产品的价格来买二流的产品呢？那当然应该以二流产品的价格来交易才对啊！你怎么会说出这样的活呢？难道……”大家都以怀疑和莫名其妙的眼光看着董事长。
“那么，请你把理由说出来说我们听听吧！”代理商们都想知道谜底。
“大家知道，日前制造灯泡行业中可以称得上第一流的，全国只有一家。因此，他们算是垄断了整个市场，即他们任意抬高价格，大家也仍然要去购买，是不是？如果有同样优良的产品，但价格便宜一些话，对大家不是种福音吗？否则，你们仍然不得不按厂商开出来的价格去购买。”经过董事长这么一说，大家似乎明白了一点点，然后，董事长接着说：“就拳击比赛来说吧！不可否认，拳王阿里的实力谁也不能忽视。但是，如果没有人和他对抗的话，这场拳击赛就没办法成立了。因此，必须要有个实力相当、身手不凡的对手来和阿里打擂台，这样的拳击才精彩，不是吗？现在，灯泡制造业中就好比只有阿里一个人，因此，你们对灯泡业是不会发生任何兴趣的，同时也赚不了多少钱。如果这个时候多出现一位对手的话，就有了互相竞争的机会。换句话说，把优良的新产品以低廉的价格提供给各位，大家一定能得到更多的利润！”
“董事长，你说得不错，可是，目前并没有另外一位阿里呀！”
董事长认为摊牌的时问已经到了。他接着话题继续说道：“我想，另外一位阿里就让我来充当好了。为什么目前本公司只能制造二流的灯泡呢？你们知道吗？这是因为本公司奖金不足，所以无法在技术上有所突破。如果各位肯帮忙，以一流的产品价格来购买本公司二流的产品，这样我就可以筹集到一笔资金，把这笔资金用于技术更新或改造。相信不久的将来，本公司一定可以制造出优良的产品。这样一来，灯泡制造业等于出现了两个阿里，在彼此的大力竞争之下，毫无疑问，产品质量必然会提高，价格也会降低。到了那个时候，我一定好好地谢谢各位。此刻，我只希望你们能够帮助我扮演‘阿里的对手’这个角色。但愿你们能不断地支持、帮助本公司度过难关。因此，我要求各位能以一流产品的价格，来购买本公司的二流产品！”
话音刚落，一阵热烈的掌声掩盖了嘈杂声。董事长的发言产生了极大的回响，收到了很好的谈判效果。代理商们表示：“以前也有一些人来过这儿，不过从来没有人说过这些话。我们很了解你目前的处境，所以，希望你能赶快成为另一个阿里。”为了另一个阿里的产品，代理商们不仅扩大订单，而且愿意出一流产品的价格购买。会谈以董事长的极大成功而告结束。
就这样，董事长巧用“无中生有”之计，仅凭一纸诱人的计划便吸来百万投资。手法不可谓不高。
5.来自灵感的成就
在我们日常的工作、生活中，常常产生灵感，这些灵感往往是一闪即过，没有产生什么价值。其实，捕捉灵感，从灵感中寻求创意是一些创业者创业成功的灵丹妙药。
下面几则事例，可供你创业时触类旁通，可能会给你提供帮助。
一只鼷鼠。华德·狄斯尼夫妇因贫穷付不起房租，被房东赶出公寓。这对年轻夫妇坐在公园的长椅上为前途发愁。这时，狄斯尼的行李里，伸出一个小脑袋，原来他平时喜爱的鼷鼠随他一起搬出了公寓。
狄斯尼心动了，他想在世界上像他们这样穷困潦倒的人，谁不喜欢此刻鼷鼠的可爱模样呢？如果把它画出来，肯定能抚慰人们的心灵。
全世界的人都熟悉的米老鼠正是在这一时刻诞生的。
一只鼷鼠使狄斯尼产生灵感，经过创意，获得了成功，也使他誉满全球，成为世界上知名的富翁。
一口热汤。池田菊苗博士晚餐时用筷子下意识地搅了搅热汤，喝了一口，抬头问夫人：“嗯，味道鲜美，用了什么佐料？”“今天的汤是用海带熬的。”孩子插嘴。
“爸爸，海带为什么有鲜味？”
博士开始思索鲜味何来，自此博士分析海带成分，发现了“格鲁达命”是鲜味的奥妙所在。一口海带热汤导致味精出现于市场。
日本御木幸吉先生率领满载乌龟的大船，向大洋彼岸进发，不料途遇风暴抵港时所有的乌龟已烂，发财的美梦顿时破灭。
前景渺茫，他独自伫立在海滨，两位中国人的对话声传入耳中。原来他们正在做珍珠交易。
他灵机一动，小小珍珠比我成船的乌龟还贵重啊……物以稀为贵……天然珍珠自然有限……为什么不用人工繁殖珍珠……
他立即开始寻访父老，打听中国洞庭湖一带有把佛像放入珍珠贝里，制造佛像珍珠的故事，他就专心研究起珍珠产生的原理。终于，他找到了将玻璃塞入珠母贝中养殖珍珠的最好办法。