另一则广告写到：“我是高大、有活力、有梦想、脚踏实地的男性，想找风趣、积极、不怕挑战的女性。”这次有39%的女性表示会回复，而男性先前的预估值是32%。对比下来的结果发现，男性预估的准确度平均高达90%。
然而要女性预估男性的行为，准确度就大为失色了。例如以下的这个广告。
“我温婉大方、喜欢美食、美酒，想找高大、帅气、机智、健壮的男性做朋友。女人认为这广告太棒了，预估44%的男人会迫不及待回应。但事实是，只有5%的男性表示他们会回复。那么，女性的预测为什么如此不准呢？或许从女性在调查问卷中表露出来的一些看法就可以看出端倪，她们认为男性只对女性的身体特质感兴趣。研究人员不止一次在问卷中看到这样的评论：他们只对一件事情感兴趣、只对两件事情感兴趣。
研究结果显示，男性可能并不像女性想象的那么肤浅。无论如何，对于使用征友广告的女性来说，这项研究的寓意非常简单：如果你想要吸引到足够多的追求者，那就找名男士帮你写份征友广告吧，或者女人在写征友广告时，不妨多问问男人的意见。
为什么男人都喜欢金发尤物
头发是一个人身上最先让人注意到的地方。在阳光下，金发闪闪发光，这使得它从颠簸混乱的20世纪不可避免地为各种力量代言。德国纳粹选择了金发碧眼的“雅利安人模式”当做它的政治符号之一；越南丛林之中的美军军营里，几乎人手一本以金发女郎为封面的杂志；而当年在柏林墙这边的人眼中，没有什么比可口可乐海报上丝袜高跟的金发女郎更“资本主义”的了
金发是成为理想美女的必备条件。这一观念可以上溯至500年，甚至几千年前。有证据表明，罗马时期和欧洲文艺复兴时期的女性就开始将她们的头发染成金色。 事实上，真正拥有金发基因的女孩并不多，在美国和北欧，20个白人当中才有1个是自然金色，所以大多数人还是得靠后天努力才能得到金色的发泽。比如玛丽莲-梦露的原来头发颜色就是深棕色的，格温妮斯-帕尔特洛、布兰妮以及那个色艺双馨的麦当娜，都曾把头发给从深色弄到金色。如今现代生物科技和西风东渐更加造就出数以亿计脸颊扁平的金发女郎。在英国，染发颜料的销售增长率，近年来一直高居非生活必需品之榜首；在美国，每年有不下10亿美元的生意；在德国，有半数以上的人染发。虽然染发剂对发质有一定程度的损害，但为了美丽性感，女性们是可以不顾一切的，况且，无论如何这要比在古代强多了——在古罗马，当时要染金发的话得用鸽粪。后来到了文艺复兴时期，野蛮的欧洲女人终于懂得了什么叫文明，她们开始用马尿来生成金发。
金发与其他发色的最大区别就是金色头发的颜色会随着年龄的增长而不断加深。随着年龄不断增长，拥有金发的年轻女性的头发颜色一般会逐渐变成棕色。因此，男性青睐于金发女郎，其实他们的潜意识里是在寻找拥有较高生育价值的年轻女性作为配偶。
为什么女性都希望成为金发尤物？金发尤物的特点又是什么呢？一般来说，金发尤物需要具备以下几个主要特征：年轻、长发、细腰、胸部丰满、金发、碧眼。每个特征的背后都隐含着进化的逻辑。
大概除了进化心理学家之外的人都普遍存在这样的看法：媒体将理想中的美女标准不断加诸于女性，迫使她们渴求这种人为的、多变的标准。
然而，事实并非如此。有两项重要的证据足以证实，女性之所以渴望拥有金发尤物般的外貌，并不是出于广告的影响或“文化”的胁迫。首先，早在500年甚至2 000年前，女性就已经开始将自己的头发染成金黄色，当时并没有电视、电影和杂志。女性希望将头发染成金黄色的渴望先于媒体问世，没有1 000年，也有好几百年。
其次，近期的一项研究表明，伊朗妇女身着穆斯林传统服饰，松松垮垮地遮盖着整个身体，因此无法看出女性真正的曲线。但伊朗妇女却十分在意自己的体态，而且比充斥着时尚杂志的那些美女和芭比娃娃更加苗条。
为什么金发女郎拥有很多“粉丝”？因为男人们更喜欢金发尤物，他们的进化心理机制驱使他们去追求发色金黄的女性。男性希望与具有这样的外貌特征的女性进行交配。女性对金发尤物的向往是她们对男性欲望的一种直接、现实、合理的反应。这又带来了另一个问题，为什么男性喜欢和这种类型的女性交配呢？那是因为拥有这种外表的女性，拥有更高的繁衍生育价值，而且成功繁育后代的概率要高于一般女性。 理想美女形象并不是无稽之谈，它是经过了数百万年进化及性选择的结果。今天的男性希望与金发尤物交配，因此女性才会如此热衷于让自己变成金发尤物。而那些不喜欢与金发尤物进行交配的男性祖先，并没有留下太多的后代。
假如以上发现是可靠的，那么一种强势文化再怎么强势，可是当它的某种审美表征越来越弱化的话，那这表征的可崇拜基础也就会渐渐垮台。就拿时装模特界来说，最离谱的1996年国际时装展彻底就是金发的天下，不论是在巴黎，在米兰，在纽约，也不管模特的肤色是白是黑，是黄是棕，头上都是金光一片。而如今，当欧洲招募模特的海报出现在肯尼亚内罗毕的街头，对服装设计师来讲，可供挑选的模特自然发色更多，而金色仅仅是其中一小部分。世界已经如此不同，更何况它又已经开始了令人瞠目的变幻--可以预见到，终有一天金发崇拜将成为历史，金发女郎将普普通通。
潜在收益影响创造性思维
金融市场上，投资者听到的一个标准式建议就是“低买高卖”，没有比这更明确的建议了。然而，即使每个人都知道应该采用低买高卖的策略，但只有很少一部分人真正这么做。看看纽约股票交易市场的情形就知道了：市场低迷时，买卖交易活动很少；市场价格回升时，人们的交易热情又高涨起来，几乎人人皆知，但又少有人去做。当然，有人可能把这个违背生产性的趋势归结为初学者们没有经验，或是对投资策略理解得不够准确。
1967年6月，福布斯杂志的编辑在纽约时代股票市场专栏里插了一幅交易图，这幅图描述了28支股票的走势。实际上这28支股票不过是一家并不存在的基金公司的基础，每支股票投入1 000美元，价值28 000美元的股票在17年后升值到131 697.61美元，盈利率为470%，相当于9.5%的返利率。在同一时期，只有很少一部分基金公司的实际盈利回报率能超过这一水平。有人可能把这位编辑的成功归结为纯粹的运气，但实际上，通过电脑随意选择股票的可能性就和福布斯杂志编造的证券投资结构的可能性差不多，可大部分合作基金随意选择股票的可能性还要小一点。此外，即使对于那些盈利率超过平均盈利水平的基金公司来说，也仅有不到一半的公司能保持同样的盈利水平。通过概率保证持续盈利的基金公司比预期的还要少，大部分公司的状况往往更糟。不管这些基金公司是如何操作的，实际上他们也并没有采用低买高卖的策略。
作为专业的基金管理人员，他们往往花很多钱学习金融管理的专业知识，为什么连他们也做不到低买高卖呢？成功的投资者必须大胆，敢于冒险，随时准备采取与其他投资者相反的行为方式，这样做的结果就是以暂时的损失赢得最终的胜利。
创新的关键：积极寻找那些不被看好或是不为人知，但却具有升值潜力的市场机会；或是一个产品已经实现价值并获得丰厚的回报时，马上转向一个新项目。
假设某个人随大流做了一笔投资，收益还不错，实际上是这个项目目前比较兴盛。可以说这个人是比较有眼光的，但称不上是有创新精神。因为，他投资的项目正处于高峰期，就像其他人已经买或正打算买的股票一样，价格已经上涨。相反，某个人提出了一个新想法，这个想法可能与流行观念不一致。当别人认识到他想法的价值时，他就会被认为具有高度的创新精神，还会得到市场上其他投资者的追捧和效仿。
在科学发展史上，时不时地会有一些富有创新精神的科学家出现，改变其他科学家看待世界的方式，解释早期科学理论所不能解释的一些矛盾现象，提出新的研究课题。
哥白尼以日心说颠覆了地心说的宇宙观念，但在他之前，如果有人说地球围绕太阳转，会被认为很荒诞的。同样，爱因斯坦也以相对论颠覆了有关物质、能量和光的理论解说，但在他以前，牛顿学说与托勒密的地球中心观都被认为是绝对的真理。一般来说，思想家们，无论是学者、商人、艺术家还是投资者，任何具有创新性思维的人，能推动思考范式转变的人都是通过提出新的甚至最初被视为奇怪的理念，总之是不受欢迎的想法来低买和冒险的。正如我们在本书第一章中所介绍的那样，六个能够推动范式转换的创新性因素是不可忽视的，它们是智力、知识、思考风格、动机、人格和环境。
当人们解决一个问题，或是实施某个项目时，为什么会自设囹圄呢？对于金融投资项目来说，考虑的关键因素是风险，创新与风险总是相随的。
大部分情况下，潜在的收益影响创造力的工作。也就是说面对收益时人们倾向于风险回避，我们看到的创新性程度要低于期望水平，风险回避可能就是一个原因。一些风险往往带有创新性，人们接受这些风险的意愿部分取决于风险呈现给他们的方式。这样看来，冒险以及一个人对风险的构想方式与经济收益和创新收益是很相关的。
为什么有魅力的老公不是好丈夫
有魅力的老公总是让人觉得没有安全感，因为即使他不是一个花花公子，也可能会有很多美眉会觊觎他，不断缠上他。
进化心理学家发现，男性可以通过两个不同的策略实现繁衍成功几率的最大化：与伴侣白头偕老，共同投资后代（“好男人”策略）；或者每次婚姻都很短暂，无需在任何后代身上进行投资（“坏男人”策略）。
也许所有男性都希望采取坏男人策略；但是他们的择偶策略受到女性选择的限制。因为一个巴掌是拍不响的，男性单方面无法决定与谁发生关系，只有获得了女性的认同之后才可以。
所以没有魅力的丑男就没有选择了，他们实现成功繁衍的唯一办法就是寻找一位长期伴侣并大量投资于他们的后代——好男人策略。而自身条件很好的帅哥能够获得很多短暂结婚的机会，因此能够使用坏男人策略。
与上述理论相似，另一种学说表明，英俊的男性拥有很多性伴侣（长期伴侣之外的女性），他们的短期伴侣数量多于长期伴侣；而多数美女的长期伴侣数量多于短期伴侣。更为重要的是，与丑男相比，俊男对男女关系的投资显然低于丑男。
就此而言，俊男似乎更适合当情人而不是丈夫。
其实有魅力的男人不仅仅指那些样貌出众的男人，也指那些有钱多金或者是能力出众的男人。大多时候，女性的魅力是美貌，男性的魅力是金钱。
人类似乎是自然界的特例。大多数的动物都是雄性外表华丽，色彩鲜艳，而雌性外表则比较普通（看看雄孔雀和雌孔雀的差别就知道了）。雄性为了吸引雌性的注意，一般需要展现生理特征，而雌性根据雄性的生理特征选择伴侣，因此雄性的外表越华丽、色彩越鲜艳就越好。反观人类，则是女性的外表比较重要，而男性选择配偶的标准大多是看女性的外表。
在自然界里，多数物种的雌性并不会从雄性那里得到任何物质上的利益；雄性对子女的贡献就是交配过程中在雌性体内留下的精子。对雌性而言，雄性的遗传品质至关重要。因此这类物种的雄性通过展现遗传品质的方法吸引雌性，而雌性也仅以此择偶。人类男性则是例外，即使男性在繁衍中的贡献低于女性，但是他们对后代的贡献也是最多的。但是这并不代表人类男性的遗传品质对女性而言不重要，女性可以通过男性的遗传品质预测其未来获得资源和地位的能力，以及对子女贡献的程度。对人类而言，由于人类男性对子女的贡献程度高，因此重要的不是遗传品质，而是男性潜在的赚钱能力。其遗传品质之所以重要，是因为这能预测男性积累物质资源的能力。所以女性选择配偶的标准更趋向于是看男性的金钱，所以男性也会更加注重向别人展示自己的财富。
在一项20世纪90年代末的研究中，研究人员在暗中观察英国利物浦市中心酒吧里的顾客，当时移动电话还是稀有物品。研究人员发现，男性倾向于把移动电话放在别人能够看到的桌子上，但女性很少这样做。男性数目较多，或男女比例悬殊时，这种行为倾向就会越明显。针对男性这类行为，研究人员的解释是，男性为了吸引女性的注意力，有意识或无意识地与其他男性竞争，展示财富和地位，也就是展示遗传品质和潜在收入。因此男性是以社会和文化的方式吸引女性，而不是以生理特征吸引女性。
因此当男性想吸引女性时，他们展现的是潜在的收入和已获得的财富，而不是遗传品质。与松鸡或羚羊这类雄性通过外表吸引雌性的物种不同，人类男性通常以其他方法吸引女性，如豪华跑车、昂贵手表、名牌服饰、掌上电脑等，并在言谈举止间鼓吹自己的成就。年轻男性也可能借由“文化展示”表现自己的遗传品质和潜在收入，这类文化展示是指“可计量、公开，而且昂贵的”活动，像音乐、艺术、文学和科学等。