诱导语设计要做到标新立异而不哗众取宠，鼓动宣传而不言过其实，并且与主题语相互响应。
[三]附启
写明需要向公众交代清楚的各项要素，如活动时间、活动地点、活动内容、活动要求、主办单位、承办单位、协办单位、鸣谢单位等。
海报文本的结构在整体安排上讲究灵活，不拘泥于标题--诱导语--附启这样的固定顺序。
海报
出版了《××》、《××》等多部畅销书的知名作家××，将于×月×日在我市××路×号[××书店]举行最新力作《××》的现场签名售书活动。《××》讲述了×××××，是一部××××。机不可失，欢迎广大读者前往购书，与××进行现场互动。
售书地点：××路×号[××书店]
时间：×月×日
联系人：××
联系电话：×××××××
××出版公司××年×月×日
三、实例
1
专题讲座
题目：现代职场与人际沟通
主讲：××管理学院教授、人力资源专家
时间：×月×日下午2：30
地点：5号报告厅
主办：院学生会
欢迎广大师生踊跃参加
2
海报
牛眼一睁扫描三百名家苦乐人生
牛眼一眯笑语四方才子成败沧桑
《牛眼看家》--著名笑星牛群摄影展在北京、天津、深圳等地巡回演出后，将于5月18日至23日在我市隆重展出。届时牛群将为观众现场签名留念。欢迎摄影爱好者和各界人士前往参观。
展出地址：××市文化展览馆
售票时间：即日起每天8：00—18：00
售票地点：××市文化展览馆一楼大厅
联系人：××
联系电话：×××××××
××市摄影家协会××年×月×日
第十一节公关标语一、概说公关标语是指用最简洁的文字写出的极具宣传鼓动作用的口号。标语口号作为一种宣传鼓动的工具，往往成为一个时代的缩影，正确的标语反映着时代的主题和人民的心声，它具有其他文字载体所无法取代的宣传、教育、鼓动大众的作用。所以标语口号要求文字高度精练、通俗，表意高度严谨、准确，以求形象、直接地传达时代的声音。在公关传播之中，一个独特新颖、让受众产生强烈认同感的标语口号起着至关重要的作用，最能体现现代企业文化的往往也是企业的标语口号。
二、写法
[一]内容
张贴标语口号的目的是营造气氛，制造声势，宣传群众并鼓舞群众，调动大家参与的积极性，所以拟写标语口号就必须紧扣时代脉搏，注重受众心理，内容上一定要积极健康，亲切友善，引人向上，确实起到营造气氛、鼓舞士气的作用。
[二]字数
标语口号一般是写在纸上、布上后张贴或悬挂在墙上，也可以直接写在墙上，为了醒目，字体一般较大，考虑到人们的视线所及，所以字数不宜过多，不能使用较长的句子。如果一条标语口号的字数太多，读者读起来就费劲。
[三]词语
标语口号应该尽可能地照顾一般水准的读者群，所以在词语的选用上要做到通俗易懂，鲜明准确，亲切感人，生动活泼，让人赏心悦目，喜闻乐见，避免死板陈旧，华而不实，并特别注意避免使用容易导致语言歧义的多义词。
[四]句式
标语口号一般使用简单单句的无主句，多为动宾结构，而少用复杂的主谓谓语句。标语口号的句子结构一般比较整齐，即使是较长的句子，也多为字数较少结构较简单的整句，像对比、对偶性的句子和简单的排比句。
[五]修辞
标语口号应该尽可能地考虑为大多数受众所接受，所以恰当地使用为大众喜闻乐见的明喻、暗喻、比拟、对比、对偶、排比、反复等修辞手法会收到比较好的表达效果，而像夸张、设问、反问、通感、仿词、借喻等修辞手法则不宜使用。
[六]标点
由于受特殊表达手段的限制，标语口号内容除宣传某种著作、某次讲话使用书名号及特定称谓使用引号外，一般不能使用标点符号，以避免因停顿或轻重音而产生的歧义。确实需要停顿时，可以使用空格来代替标点符号。
三、实例
1
知名标语口号一束
同一个世界同一个梦想[北京2008年奥运会]
让一切自由联通[中国联通]
沟通从心开始[中国移动]
科技以人为本[诺基亚]
海尔，真诚到永远[海尔]
世界的联想[联想]
胜任本职工作就是人才创新开拓就是优秀人才[海信]
您身边的银行可信赖的银行[中国工商银行]
让天下没有难做的生意[阿里巴巴]
我就喜欢[麦当劳]
2
通用标语口号一束
发展才是硬道理
质量是企业的生命线
责任重于泰山
和谐凝聚力量发展铸就辉煌
求真求实求发展利国利民利未来
深入开展创先争优活动努力争当科学发展标兵
以百分之百的细致创百分之百的优良
树名牌意识创精品工程
合作医疗进万家农民健康需要它
保持环境卫生共建美丽家园
第十二节公关对联一、概述对联是汉语独有的一种文学形式[言语体式]，利用汉字单音独体和四声分明的特点，构成上下音节、字数对等，词性对称，声调平仄相对的两句联语，既能写意抒情，绘事绘景，又能信手拈来，随处实用，审美价值与实用价值并存。对联有春联、喜联、挽联、名胜联、行业联、会场联等之分，我们把其中用于公关实务的对联，称为公关对联。公关对联能够用来托物言志，寄意于尺幅之中，寓情于片言之外，蕴涵哲理，点染世情，在社会交际中有很好的作用。公关对联常书写于大门两旁或大厅的醒目位置，使内外公众对组织的目标一目了然。
二、写法
[一]写作基本要求
1字数相等。对联字数一般不限，但上下联的字数一定要相等。
2节奏相同。上下联的节奏相同，或称句式相同。
3平仄协调。上下联的平仄协调，做到工对，如果工对不了，做到“一三五不论，二四六分明”也可。
4词性相对。即名词对名词、动词对动词、副词对副词等，不能有一个字相悖。
5句式相当。即上下联的句型要一致，如上联是主谓宾结构，下联在句式上也必须是主谓宾结构。
6语意相关。上下联语意相关是一副合格的好对联不可或缺的因素。
[二]常用表意方式
1用典。指在对联中使用古代故事、民间习俗或警句来表情达意，使联语内涵丰富，意味无穷。如一副酒店对联：“刘伶借问谁家好，李白还言此处佳。”
2镶嵌。指将人名、地名、物名等专用名词嵌在联语中，使对联新颖，个性化突出。可以嵌在句首、句中、句尾或把名字拆开分嵌句首、句尾。如潮州韩江酒楼联：“韩愈送客，刘伶醉酒；江淹作赋，王粲登楼。”
3拆合。指将字形或拆开或拼起，或又拆又拼，联文成对，使寓意深刻，形式新颖。如：“此木为柴山山出，因火成烟夕夕多。”
4叠字。指把相同的字叠用起来，组成联语，使重点突出，语气加强。如西湖对联：“山山水水处处明明秀秀，晴晴雨雨时时好好奇奇。”
5对比。指把正反两方面的事物和情况摆出来，让读者在对比中找答案辨明是非。如郑板桥题天师洞台榭联：“心清水浊，山矮人高。”
6双关。指一句联语有两层意思，表面说是这个意思，实际上要表达的则是另一个意思，后者才是说话的真意所在，可分为谐音双关和语义双关。如清代文人金圣叹临刑前吟出的一副联：“莲子心中苦，梨儿腹里酸。”
7回文。即顺读、倒读都成联句。如：“我爱邻居邻爱我，鱼傍水活水傍鱼。”
8反复。指为了突出某个意思或强调某种感情，特意重复某个词或某个句子。如《半月谈》出版十周年联：“国事，家事，天下事，事事评论；党心，民心，万众心，心心相通。”
9顶针。指在一副对联的每一联语中用上一个小句或词组的结尾作下一个小句或词组的起头，使联语头尾蝉联，上追下接。如：“迎新春春光明媚，辞旧岁岁岁红火。”
10集句。指引用名人富有哲理的警句成联，可以增强联语的说服力和语言的典雅性。如重修岳阳楼时征集到的一副对联：“气蒸云梦泽，波撼岳阳城，明镜这边独好；星垂平野阔，月涌大江流，江山如此多娇。”分别引自孟浩然、杜甫、毛泽东的诗词名句。
三、实例
1
酒气冲天，飞鸟闻香化凤
糟粕落地，游鱼得味成龙
[山西杏花村汾酒厂门联]
2
翠阁我迎宾，数不尽，甘脆肥浓，色香清雅
园庭花胜锦，祝一杯，富强康乐，山海腾欢
[广州市晓港公园对面翠园酒家联]
3
德业维新，万国衣冠行大道
信孚卓著，中华文物贯全球
[澳大利亚悉尼一家华人商铺贴过的一副对联]
4
安得广厦千万间
中原人民俱欢颜
[郑州市金水花园住宅区大门联语]
5
欣当月老牵红线
乐作红娘搭鹊桥
[某婚姻介绍所门联]
6
五湖四海皆宾客
高山流水有知音
[某旅行社门联]