2.基金经理
眼下基金销售异常火爆，各家基金公司正大力开展营销，一瞬间，许多基金公司因为业绩出色而闪亮在广大投资者的面前，因而获得了极高的知名度。相比之下，那些基金经理的相关介绍并不是很多，投资者对于基金经理的概念还很陌生。不少已经买了基金的基民，根本弄不清自己的基金经理是何方神圣，更不要说根据基金经理的优劣来挑选那些高回报的基金了。但是基金经理的选择在挑选高回报率的基金方面是十分重要的。
一般说来，基金公司往往会指派一些人专门选择股票组成一个股票池，再由基金经理从股票池中精选出有潜质的那些股票。而基金经理对基金业绩的影响有多大，就要视不同类型的基金而定。如果是管理一只指数型基金，基金经理的职责主要是尽可能减少误差。但是如果管理的是一只成长型基金，则需要挑选成长型股票，基金经理的眼光就会显得十分重要。这个时候基金经理对基金业绩的贡献就是最多的了。所以，确定基金经理的影响程度是要根据基金的类型来判定的。从总体来讲，基金经理经验的多少对于成长型基金的业绩来说有着十分显著的影响，经验越是丰富，他的表现就越佳。
3.投资风格
同一个市场，因为基金的类型和风格的不同，也会有差别很大的业绩。也就是说，投资风格的选择也会影响到基金的回报率。
基民在购买基金之前，应该仔细研究基金契约，特别是基金契约中对投资目标、投资范围的规定，基金契约也会对基金自身的类型来进行定位。
总体上，基金的投资风格有以下几种：科技型、积极进取型、平衡型、中小企业成长型、指数型、优化指数型、稳健成长型、资产重组型等。
因为投资的风格和基金类型的选择，体现的是基金对市场的判断。基金对市场的主观认识越符合市场的客观实际，它的投资策略就越有成效，基金的业绩自然也就越好。基金的回报率自然也就越高。
另外，基金公司的创新成果也是衡量基金公司是否在投资方面积极努力的参考因素，也直接影响基金回报率的判定。
五、认清基金的陷阱——正确选择基金公司
2007年基金发行得到了重新启动，基金领域的投资重新热了起来，不少热情的基金投资者已跃跃欲试，都想在基金投资方面一展身手。但面对这么多基金，到底应该买哪只？由于缺乏这方面的专业知识，普通的基民往往容易随波逐流，有一种心理模式存在的非常普遍，那就是“人家买，我也买”的从众心理。
理财专家建议各位投资者在购买基金前应该保持清醒的头脑，对准备购买的基金，以及管理该基金的基金公司进行谨慎、全面的了解，切忌盲目冲动，或者一窝蜂似的抢购基金。
每个基金的宣传材料都会大肆渲染自己的回报率，这不免让人疑惑：究竟哪一个才是最好的基金？
其实，基金公司这些宣传中或多或少地都带有夸大或误导的成分，他们仅仅单挑某一个时段运作比较好、增值速度比较快的基金的优秀业绩来吸引投资者。对于新的基民来说，这是一种隐藏性的陷阱，需要谨慎小心。
同时，开放式基金具有风险性，但基金公司显然很少对相关投资风险做出提示。按照证券监管部门的要求，基金公司在宣传材料中也必须说明“不能保证基金一定盈利，也不保证最低收益”，但是不少基金公司对这点要求均采取省略或用最小字体进行隐藏化的处理。以此来蒙蔽投资者产生的风险意识。
以上这些都是部分基金公司所存在的陷阱，除此之外，投资者还应该注意以下方面：
比如，目前市场上有一些信托类理财产品承诺4年累计预期收益率高达32%。但在产品的条款中也同时会注明：“4年之后，如果该公司尚未破产，将归还本金并按实际情况支付收益。”这就隐藏着一个投资的陷阱。因为信托类产品是通过银行柜台来代销的，但银行在其中并不承担相应的担保责任，所以这类产品中隐藏着公司的信用风险，公司一旦破产，投资者投入的钱就会血本无归。有的银行和公司为了销售某一基金产品，为了达到成功集资的目的，可能会对投资者淡化这个产品中蕴藏的风险，而一味强调其高收益高获利的情况，从而把投资者引入陷阱之中。这一点，投资者一定要小心防范。
除了银行代销的产品外，由银行自己推出的产品中，也会存在一些小的陷阱。当然，相对信托类产品而言，银行理财产品绝不会面临血本无归的风险，但其中的一些小陷阱也常会迷惑投资者，最终难以获得期望的收益。
与“预期收益”的说法一样具有迷惑性的词汇还有“累计收益”。在上例中，“4年累计预期收益率32%”，也就意味着实际年收益率仅为8%。而一些银行在售卖银行自己所发行的理财产品时，经常打出“累计收益率11.5%”的幌子，其实累计收益对投资者来说只是一个相对概念而已，只有明确了产品的期限，才能真正计算出产品给投资者带来的回报是否真实准确。
我们要怎样跨过重重的陷阱而做出正确的选择呢？
应该指出在国外成熟的基金市场上，对选择基金和基金公司有4个通行而有效的标准。
1.理念
这里指的是基金投资的理念。
因为投资理念是指导一家基金公司进行投资管理的总纲式的因素，投资者首先要观其理念是否成熟而有效；其次要看投资者自己是否能够认可这一理念，进而认可该基金公司的管理方案。
2.团队
任何投资理念和投资方案的执行都离不开团队，基金业绩中一项重要的制约因素就是团队能力的强弱。通常来说，投资能力一般的团队很难做出长期的优异的投资业绩。
3.流程
仅仅依靠团队所做出的投资，一定会有因主观性的判断而造成的失误，这时，严密而科学的投资流程就显得极为重要，投资依靠流程的约束可以对基金管理人的投资行为进行有效规范，使基金管理人具备筛选优秀基金的能力，使良好的业绩具备持续性。
4.绩效
这是最简单、最直观的一个评价指标，但需要引起注意的是，这只是一个辅助性工具，因为过往业绩的本质仍然要依靠“理念、团队、流程”三大标准。
六、成功基民的三要素
想成为一个成功的基民，有三个最基本的要素：好心态+好基金+好组合。
1.好心态
基金是一种投资理财的工具，和股票有着很大的差异，股票更多的是一种投机的行为，追求的是低买高卖的获利。因而股票的风险比基金要大很多。
而大多数的新基民之所以会选择加入基金的投资，更多的是因为2006年基金的黄金效益，人们更多的是想在短期内获得极大的经济收益。这在理念上就出现了偏差，更多的基民应该明白的是：基金投资，功在长期。
所以，广大的基民就需要拥有一个良好的心态来进行基金的投资理财。