书城现言总裁太霸道:阔少独宠新妻
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第439章 他的选择(4)

顾子夕走进来的时候,许诺正对着PPT讲解,当眸光对上推门而入的顾子夕时,心下不由得微微一窒,只觉得呼吸有些窘迫。

“顾总来了,正好一起听听。”区时忙站起来,将主座的位置让给顾子夕。

“可以吗?”顾子夕沉沉的看着许诺——他怕影响她的情绪,以至于让她难以发挥。

许诺轻敛下眸子,淡淡点了点头,控制着情绪,将头转向PPT。

“我们的剧情设计,是一个刚毕业的女生,兼职平面模特儿,刚拍了一组平面造型,回家的时候,又淋了一场雨,整个人狼狈不堪。这时候,又接到一家时尚杂志社的面试通知,她必须在一小时内赶去面试。但她的头发上又是颜色、又是胶水,光是正常清洁都需要半小时,更不谈好好的护理了。”

“而且,她还不能直接去护发工作室,得回家换衣服、取资料。”

“当她焦虑万分的回到家时,突然想起才收到的A牌洗发水试用装,回忆当时店员介绍说有快还洁净、深层护理的功能,于是死马当做活马医,决定试一试。”

“快速的洗完澡和头发后,发现头发和在理发店做过深层护理的效果是一样的,直接吹干就OK了。”

“于是,心情愉快的换上衣服、高跟鞋、翻出面试资料,将化妆品扔进包里,便愉快的出门了。然后在电梯里快速的化了淡妆,直到求职公司。”

“因为自信、良好的外形、取得了这次面试的成功。”

说到这里,许诺的眼底,也透出明亮的光彩,转过身来,看着在坐的几个同事,声音一片明亮:“拍摄平面时,不停的换妆、换发型;这一组为快镜头;”

“收到面试电话的喜悦心情,想起硬梆梆的头发焦虑的情绪,边往回跑淋雨后的狼狈样子,这一组,是慢镜头。”

“回家后的系列情节都是快镜头,到时候要请导演考虑一下切镜头,用组镜头代替连惯的情节,突出快速清洁和洗后的柔顺效果。”

“换衣服、换高跟鞋、电梯里化妆,全部用扫描式超快镜头,表现用以表现自信和都市快节奏的感觉,和我们产品的主题不谋而合。也给消费者造成购买压力——这么快节奏,就不要慢慢挑了,快买吧:传递出来的是这个信号。”

“时尚公司的面试,用正常倍率的镜头,画面要体现时尚、高品味、高自信的状态。”

“面试结束后的喜悦心情,撑着伞跑出办公大楼,雨滴打在伞上、雨滴打在绿色树叶上、雨滴打花瓣上,全部用特写镜头,加光处理。”

“这一段特写,与女主洗发时的镜头进行并进切换——表现出:用我们的洗发水,不仅有如此美好的体验,还为成功助力。”

“整个短剧,围绕快节奏、自信、美好体验这三大主题来进行,不仅故事情节是这样,画面的裁减、镜头的切换也要这种感觉。”

许诺从PPT前走到桌边,看着洛简说道:“情节方面,大家可以讨论一下,哪些地方要删减——我以设计之初,会考虑情节的完整性、故事表达的全面性,但要达到重点突出、卖点明显的效果,情节还是过多了些。”

“恩,情节设计方面,可以后一步再考虑。对于表现方式、这种表现方式的表现力,大家看看有没有什么意见?”洛简点了点头,示意许诺坐下来,待大家一起讨论。

“基本上能表达我对产品设计的全部意图。我刚看草案的时候,就非常兴奋。这样的创意,比起一个气质寡淡的大头美女,站在那里骚首弄姿要好得多。”区时满意的说道。

“对于产品的表达方式,我认为这种故事型是不错的;对于场景的选择,也是女孩子们喜欢的时尚、摆拍,符合我们产品年轻的定位,能吸引年轻的消费者;而快节奏、职场新鲜人的定位,也能让这部分人群有认同感、代入感。所以整个情节、场景、人物背景的选择,与产品的契合度很高。”顾子夕也点头,同意这样的表达方式。

“OK,既然两位都同意这样的表达方式,我们就情节方面再来讨论一下。”洛简一脸笑意,点头说道——知道许诺在创意上面的天份,但她的创意放弃走高大上的路线,与产品的诉求如此契合,还是在他的意料之外。

应该来说,半个月的终端执行工作,对于她在创意的接地气上,还是有很大帮助的。

“情节还是多了一些,不够简练,广告时间不会太长,情节过多会影响主题呈现、镜头也会显得不干净。”顾子夕看着PPT想了一会,转眸看向许诺,轻声说道:“做案子,开始是做加法,越到最后就越要做减法。你给自己的减法,有没有切入口?”

许诺点了点头,淡淡说道:“主创人员,对于每一个情节的设计都有自己想表达的意图,很难做出取舍。”

“所以,这样的减法,我们一般交给定位消费人群去做。”许诺说着,转眸看向黎丽和戚小雨,接着说道:“比如说,产品定位人群是18岁以上的消费者,我们会把这个创意用PPT的形式表现出来,然后各类商圈做消费者取样调查:比如说A类商圈,我们取100个样,让他们看PPT,将印象最不深刻的PPT删掉。”

“B类商圈、二级市场等等,都会做这样的行为,最后确认留下来的PPT画面,然后做定稿。”

“而在二级市场、三级市场的调查结果,可以交给当地最大的经销商,由他们拍摄后在当地投放,这样的话,一次创意、一次调查,却可以针对性的用到三级市场,在推广的前期投入上是节省的;在后期产出上,是极具针对性的。”

“怎么确保方案的保密性,不流给对手?”顾子夕再问。

“这个洛总监来考虑,我只考虑创意本身的问题。”许诺淡淡说道。

“洛简,你的意思?”顾子夕微微皱眉,看着洛简问道。

“一般是委托第三方市场调查公司去做。”洛简看这两人,知道正斗着气,只得小心的接着话。