请看以下的报道：
我们正向日本国土飞去，即将对它进行轰炸。飞机小分队由3架经特殊设计的B－29型超级堡垒式轰炸机组成，其中两架未携炸弹。但是小分队的长机携有一颗原子弹，这是3天中投掷的第2颗，内装核物质具有相当于2万吨梯恩梯能量的爆炸力；若在条件更有利的情况下使用，其爆炸力可相当于4万吨梯恩梯的能量。……它的形体像一座巨型图腾柱，底部大约有3英里宽，向上逐渐变细，顶部只有一英里宽。它的底部是棕色的，中间是琥珀色，顶端是白色。这是一座有生命的图腾柱，身上刻满了许许多多怪诞的面孔，对着大地狞笑。正当这东西似乎已凝固进来时，从它顶端突然冒出一朵庞大的蘑菇云，使它的高度长到了4.5万英尺。这团蘑菇云比这柱形东西更加活跃，它的躯体里翻滚着浓白色的烟火，在愤怒地扭曲着，咆哮着，带着嘶声向上冲去，接着又向下扑来，活似无数个唧唧喳喳的老妇人骤然融为一体。
这是美国《纽约时报》记者威廉·劳伦斯于1945年8月9日搭乘携带原子弹轰炸日本长崎的飞机，当天写下的《原子弹坠落长崎目击记》。在这里，我们最快地看到了原子弹爆炸的真实场景，更看到人类智慧的产物所带来的并不是幸福，胜利的欢呼后面，是残酷至极的世界的毁灭。
四、获得知识
在一些专业性报纸上，十分明显。如汽车报、电脑报、围棋报等等。商品知识，人们主要从市场消息、报纸广告中获得。气象预告等。据浙江省首届公众人文社会科学素养及需求调查情况，有65.1％的公众通过报纸获取人文社会科学知识，报纸是人们获取知识的第二大渠道（电视第一）。
五、思考认知
报纸在历史上一直有"更夫"、"哨兵"的美称。人们要从报纸中获得的不仅仅是知识，还有更多的思考。灾难事故，人们得到的是人身生命安全的警示。热点、难点问题，人们得到的是普遍性的关注。
六、娱乐休闲
报纸中多种的体裁、多种内容，为人们提供了娱乐和休闲服务。娱乐报道、休闲知识、副刊精华以及各类图片、漫画，给人们的眼球和心灵以激情或兴奋、愉悦或宁静。
第三节报纸媒介消费特征
报纸媒介消费与其它媒介消费相比，有以下主要特征：
一、深度消费
深度性消费是指对事件的深度了解和探究。人们对多版数的深入报道、追踪报道、背景报道有很大的兴趣。这也是报纸的特长，对一些事件的分析，对事件的过去和未来的描述在画面中是无法呈现的，只能由文字来承担。这些报道的当日或次日出现，满足了人们对事件、人物等纵深了解的渴求。
在这里，人们同时倾向于了解那些隐秘性的、事物背面的事实。人们为了在公共传输中得到隐私而使用报纸。
二、能动性消费
报纸作为平面传播，倾向于一种空间媒介，在空间移动上有自己独有的长处。这使它的消费给消费者更大的能动性和选择性，可以在任何时候和地方进行阅读。也可以说，是一种随身性消费。可以随身携带，十分方便地阅读，因而在城市中成为上下班乘车族的消费首选。
三、浏览性消费
对大多数讯息，人们只是采取浏览的方式，只是为知道而已。这就是倾向于阅读导读和标题，倾向于翻阅和读图。对特定的消费者来说，大部分讯息是不需要的。只有对一小部分进行了选择性消费。
四、一次性消费
人们读报总是看当天最新的报纸，一张报纸只承担消费一天的功能，所以人们说报纸是易碎品。提供继续消费的任务永远是下一张报纸的任务，每天的报纸都是新面孔。
五、片段性消费
这是由报纸结构的特性所决定的。报纸结构的"倒金字塔"形式，形成了阅读的顺序，即总是以最重要的消息开头，然后按照重要性不断递减的顺序提供其它细节。因此，消费者就可以对报纸进行有选择的片段阅读，可以按一定时间和兴趣选择自己的阅读量。在片段结构这一开放性新闻特性中，新闻中的每一段都有可能成为人们的阅读中心、兴趣点或者解读的重点。生产者无法控制消费者思维的路径和可能的转向。
六、存查性消费
报纸比其它任何媒介都更多地充当了历史的记录者角色。报纸可以保存下来，进行图书馆式的档案存查。一个时期的报纸，往往成为以后人们研究当时社会的信史。如果你想了解上世纪40年代的生活样子，只要快速地翻阅几期旧报纸，看看发生的事件，有什么样的电影，有什么样的产品在作广告，你会对当时的生活一目了然。
第四节报纸媒介消费方式及消费层
一、报纸媒介消费方式
阅读
对报纸的阅读是人们的主要消费目的。报纸的阅读是一种了解心理过程。它是最方便的阅读，相比较听广播、看电视和上网，它不需要借助任何环境和设备，就可以进行。只需要大自然中的一束光线。
保存
这是报纸固定性特征，它一经出世，就永远原封不动地在那里，让我们欣赏并保存起来，它是恒定的一副作品，有头有尾，有形有色，有血有肉。只要没有自然和人为的损坏，它会一直在我们的书斋之中。当然，就某个栏目、某篇文字、某张图片，人们可以剪辑下来，并没有改变其内容。
相比而言，电视、网络却是变化的，是不断地更新过程，是任何人可以修改的过程。
二、报纸消费者的分类
有几种分类办法：
（一）按消费量级分类
主要是按读报者对报纸的重视程度和消费量来划分。
重量级消费者，指认为读报非常重要者，几乎天天接触报纸，属于稳定读者群；
中量级消费者，对报纸的认知和消费介于重轻量级之间的中间型读者；
轻量级消费者，认为读报不太重要，也不太常接触报纸的读者；
非消费者，即不读报纸的人。
这是中国人民大学教授喻国明的分类法。据对国内北京、上海、武汉三城市1999年的调查，三城市中重量级消费者占55.9％，中量级消费者占29.7％，轻量级占14.2％，非消费者占10.4％。（10）
消费者量级，主要是由人们的教育、兴趣、经济等因素决定的。从统计看，国内城市居民中报纸的重量级消费者主要是男性、30－49岁段的中青年、具有高中或高中以上学历的人，多在机关、企事业单位工作的，属于城市居民中的中高收入者。
（二）按年龄段分类
年龄段分类，主要依据不同年龄段的人对报纸不同类别报道内容的关注度划分。有6岁以下段，7－12岁段，12－18岁段，23岁以下段，23－34岁段，35－54岁段，55－59岁段，60岁以上段。
美国西北大学媒介管理中心读者研究所有一个调查样本，如果关注度以一般为1，比较重要为2，非常重要为3，有如下结果：23岁以下读者对报纸报道内容的关注度顺序为，电影（2.4）、事件、教育、天气（以上为2.3）、工作、战争（以上2.2）、艺术、环境、健康、警察、科技（以上2.1），政治、流行音乐、电视（以上为2.0）；
23－34岁关注度顺序为，事件、教育、电影、战争、天气（以上为2.2）、经济、环境、健康、工作、政治、科技（以上为2.1），艺术、家居、警察、体育、旅游（以上为2.0）；
35－54岁关注度顺序为，事件、教育、天气（以上为2.2）、经济、环境、健康、电影、政治、科技、战争（以上为2.1）、艺术、家居、工作、警察、体育、旅游（以上为2.0）；
55－59岁关注度顺序为，事件、政治、天气（以上为2.2）、经济、教育、环境、健康、科技、战争（以上为2.1），艺术、家居、警察、电视、旅游（以上为2.0）；
60岁以上关注度顺序为，天气（2.4）、事件（2.3）、健康、政治、战争（以上为2.2）、经济、教育、环境、警察、体育、电视（以上为2.1），食品、讣告、百姓、科技、旅游（以上为2.0）。（11）
从这是，我们可以看出每一个年龄段读者对报纸内容的阅读取向，或者说是对内容的取舍。
第五节报纸消费测量
对报纸媒介消费量的测量，过去多是从生产者、传播者角度出发的，比如受众规模、覆盖率等等。下面，结合消费者角度，总结出几种测量办法。
一、报纸读者接触率
报纸读者接触率，是指在某一区域读者接触报纸的人口比率。这决定着一个区域的报纸总消费程度。
在西方的调查中，北欧国家的比率最高，芬兰为87％，瑞典为84％，挪威为82％；其它国家次之，德国为80％，奧地利为76％，英国为74％，美国为50％。其中，男性比率超过女性，年轻人超过中老年人；报纸在25岁以下青年中的接触比率最高的国家是匈牙利91％，其次澳大利亚和日本为88％。（12）
二、报纸阅读率
和报纸接触率这一总量消费指数不同，报纸阅读率指某种报纸某一期或平均每期消费者在区域人口中的阅读比率。
应当指出，发行量、发行率或订阅率与阅读率是不同的概念。发行只是说明了到达，但有一些报纸到达后，消费者并没有阅读，而是束之高阁。
阅读率是评判报纸质量和读者阅读取向的重要依据。据2005年CTR市场研究CNRS的数据，经对国内36个城市的调查，平均每期阅读率最高的是都市类报纸（61.2％），其次是党政机关报（13.4％）、广播电视报（6.5％）、生活服务类报纸（4.7％）、体育/足球类报纸（3.6％）、财经管理类报纸（1.6％）、计算机/互联网类报纸（1.6％）、英文类报纸（0.4％）。（13）
三、报纸传阅率
报纸传阅率，指报纸由一人向多人扩散阅读的比率，是报纸吸引力、感染力的一项指标。传阅率与发行量并不是正比关系。
美国报纸中，据2001年的一项统计，《纽约每日新闻》的传阅率为4.1，《今日美国》为3.7，《纽约邮报》为3.6，《纽约时报》为3.4，《洛杉矶时报》和《新闻日报》为3.2，《芝加哥论坛报》和《休斯敦纪事报》为2.9，《华尔街日报》和《华盛顿邮报》为2.7。而当年《今日美国》发行量为214.99万份，《华尔街日报》发行量为178万份，《纽约时报》发行量为110.94万份，《纽约每日新闻》的发行量为73.45万份。（14）
四、日报家庭覆盖率
指一年中日报到达某一地区家庭的比率。
1980-1990年间，美国51个州的平均日报覆盖率为62％，最高的哥伦比亚特区和马萨诸塞州为81％，最低的密西西比州和密苏里州为46％。
五、千人日报发行量
指在某一地区每1000人拥有报纸的比率。
据对美国千人日报拥有量的统计，1950年为356份，1960年为328份，1970年为305份，1980年为275份，1990年为251份，1995年为234份。1990年，哥伦比亚特区千人日报拥有量高达333份，而犹他州只有163份。
七、日报平均发行量
指在某一区域的所有报纸的日平均发行量。
据对美国日报和星期日报纸平均发行量的统计，1950年日报平均发行量为3.04万份，1960年为3.33万份，1970年为3.55万份，1980年为3.56万份，1990年为3.87万份，1995年为3.80万份。1995年，美国的50％以上的报纸日发行量在2.5万份以下，有25％的日报发行量在5-50万份之间，发行量在50万份以上的不到5％。（15）
八、人均报纸阅读支出时间
指人均一年中阅读报纸的总支出时间。
1996-2000年美国每人每年阅读报纸的时间为，1996年161小时，1997年为158小时，1998年157小时，1999年为155小时，2000年为154小时。（16）
九、人均报纸消费总支出
指人均一年中的报纸购买总支出。
1996-2000年美国每人每年购买报纸的总支出为，1996年55.99美元，1997年51.59美元，1998年52.62美元，1999年54.05美元，2000年55.27美元。（17）
此外，还可以有主动阅读率、深度阅读率、保存率、剪辑率这样的指标。
第六节报纸媒介消费中的问题
报纸在信息技术的浪潮中面临着空前的危机，网络与手机等新媒介的出现，夺走了一部分报纸消费者，报纸读者和广告销售额在开始下降。1997年欧盟国家的报纸销售量比上年下降1.2％，美国下降了0.45％。
时效性差
昨日新闻与其它媒介相比，成了"昔日黄花"。据美国1980年的一项调查，人们的消息来源中，有53％的人靠电视，30％的人靠广播，10％的人靠报纸。
动感与形象缺乏
报纸以线性文字、静态图片、漫画来调动视觉感官，是相对单一、固化的。
平民化较弱
报纸的消费是需要一定的读写能力的。虽然消费者的文化程度在不断提高，但世界上仍然有许多文盲，他们看不了报纸。在中国，掌握6000个汉字才能熟练阅读中文报刊。
非参与性
报纸在生产和流通过程中，消费者是难以介入的，不知道它会有什么样的内容呈现。而一旦呈现，常常是你无法拒绝的版面形式。