这是人的一种正常反应，你没有得到的东西往往才是最好的。肖伯纳说：“人生有两大悲剧，一是没有得到你心爱的东西，另一是得到了你心爱的东西。”当我们投资的目标出现预期兑现时，也是预期消失时。此时股价就失去了原有推动力。当我们预计一只股票业绩将会出现增长，假设我们预计年报每股收益将会增长30%，那么在投资者的共同预期这下，这只股票很可能会提前就上涨30%，当预期兑现的时候，确实增长了30%，但是股价已经不会再涨了，很可能会出现横盘甚至下跌的走势。
这是因为预期被提前消化，而兑现的预期作为提前消化这一动作的句号。在实际的投资过程中，大家就要明白这一点。当我们看好一只股票的未来而买入，你要确定你预计的未来是多远，以及预计未来的结果是怎样。一旦期预与实际情况相符且兑现了，没有更多的预期，则可以结束自己原有的操作。
这就是为什么有些股票公布了利好股价不涨反跌，而出现了利空股价又不跌反涨。用股市中投资者最常说的话就是：“利好兑现是利空，利空兑现是利好”。当利好与利空都兑现后，影响股价的因素就成为了“过去”，对股价未来的走向影响度就会减弱或者促成其反向而行。
应对符预期之道：点到即止。
我们因为某一潜在利好的预期而买入某只股票，当预期兑现后，推动股价继续上涨的动力消失，就应该卖出股票，股价下跟概率较大。而当大家因为共同的预期而抛售一只股票，当利空兑现之后，使得股价杀跌的动力同样会消息，利空出尽股价探底回升的机率增大，我们则可以低位重新买入。简单的说就是说，利好兑现，不再做多。利空兑现，不再做空。
3、达不到预期
这是投资者经常遇到的最普遍的事情。投资者买入一家上市公司，经过自己多方面的跟踪、观察、调研、计算，认为这家公司经营稳健、发展目标明确且财务状况很好，一定能够给投资者带来很好的投资回报，股价必然会节节高升，但等到每年的财务报表公布之时一看，一团糟，一堆气。
“理想总是太丰满，现实总是太骨感。”——人生不如意，十之八九。投资也是这样，我们看好的未必就是真正好的。毕竟普通投资者是无法干预上市公司经营，也无法改变股市大环境。我们能够支配的只是自己的投资行为。当出现达不到预期的时候，投资者往往会采取“用脚投票”的方式进行回应，从而改变自己原有的判断及投资决定。
投资者预计某上市公司当年会进行高送配，就算没有十送十五的“史上最牛送配”，起码得也来个十送八。但等来的结果却是上市公司不增转、不送配，而且连一毛钱的现金分红也没有，那些兴致勃勃满心期待的投资者就会选择以最快的速度卖出，从而促成股价大跌，甚跌停也不为过。
应对差预期之道：速战速决。
当我们预期的高送配没有出现或者达不到预期实，第一时间就应该闪人。2011年1月初，在高送配预期的推动下，中小板的002349精华制约连续两个涨停。但作为中小板出炉的第一份年报，该股上市公司业绩增长仅30%，同时高送配的预期也落空：没有10送10，而只有10送2.5。此时，达不到预期，我们就要先热爱出来，结果该股一路走低。
再如002095生意宝，投资者预期作为从事互联网行业信息服务、行业电子商务、行业应用软件开发的高新技术企业，在2010年国家调经济结济、转增长方式的大好良机下，业绩必然会取得突飞猛进的增长。但2010年公司年报出来，净利润仅增长25.31%，每股收益0.38元，低于专业分析机构给出的每股收益0.45元的预其，结果股价同样一路走弱。所以，当预期达不到的时候，操作上我们不要留恋，要及时的回避。
4、预期老不兑现。
期预老不兑现，对股价的影响比较有意思。
若是利好的预期，老不兑现，会成为股价炒作的一剂“催化剂”。主力往往会过一阵子出来散布一下“潜在”的利好消息，于是股价涨了一波，散户们追进去他们就跑。跌了一阵子，跌出机会来了，散户们都抛了，主力又会重新放出消息来，结果又涨一波。——老不兑现的利好，就这么让庄家与散户们不断地玩着躲猫猫的游戏。
对于老不兑现的利好，我们要把这个利好为自己所有。有潜在整合、重组及资产注入等利好因素的股票，在还未上涨前先进行提前布局然后耐心的等待。当传闻出来的时候，股价往往会被短炒一波，赚钱了赶紧卖。这个预期只是预期，传闻一过股价又得跌。然后等股价跌回来，再重新布局，又等下一次传言风声水起。但当利好真的兑现的时候，就该走人了。有如2007年的600811东方集团，再如2010年4月的000796宝商集团……都是利好兑现，股价落地。
利空不兑现，那就比较熬人了。投资者就像被扔进温水里面的青蛙，一声一声地叫，一阵一阵的痛。话说有一犯人被执行枪决，由于子弹和枪都是山寨的（据说该执行局经费有点紧张）第一枪没放出，接着又开了第二枪……第三枪……这时犯人大哭，执行官上前问犯人，你是否还有什么事刚想起来，要讲？犯人感恩地对执行官磕头：大哥，你就掐死我吧，太他妈的吓人了！
这个段子，和咱们的股市何其相似啊。股市盘整着，突然传出周末要加息的消息来，大家一起抛，股市大跌。结果周一了，还是没见加息的消息，抛出的投资者又买了一些，结果传闻又来了：“周末准加息”，于是乎，大盘再次暴跌。传闻满天飞，最后就算没有加息，股市也实实在在的跌得够呛，2010年10月份后的股市就是如此。国际投行高盛发布了一则央行将加息的报告，引得股市“飞流直下三千尺”，结果投资者等着靴子落地，可靴子就老不落地，股市就像发羊颠疯似的一阵阵抽搐，最后积重难返。
没有落地的靴子，会让投资者随时提心吊胆。
应对不兑现之道：见机行事。
股市里的鞋子一只接一只，我们要习惯于一只鞋子掉地而另一只鞋子又提起来。应对之策就是在鞋子还未掉地之前，保持高度的谨慎。在货币调控等潜在利空未兑现之前，不要急于操作，多看一看。当利空兑现之后，反而会出现利空兑现是利好的局面，A股每次传言加息就跌，但最后真加息了，股价反而就见底了，这个时候在别人恐慌的时候傻瓜式投资反而应当低位进场买股。显然，在头顶上随时悬着潜在利空之剑的股市中前行，我们要看一步、走一步，然后想一步，多看多想才能走得更远。
本章小结：
◇买入并持有未必就挣钱，这一策略适合于因看好上市公司基本面而进行长期持有的投资者或者遇上一轮系统性的、级别较大的上涨升行情。
◇高抛低吸策略就是在股价高低波动的过程中赚取差价，不受外界干扰，严格按自己预定的买卖计划行事。股市震荡时期，高抛低吸是个不错的做法。
◇我们总是很难走出追涨杀跌的怪圈中，每次都告诫自己不要冲动，但每次都会冲动。要克服追涨杀跌的毛病，就必须学会隐忍，抵制住贪婪和恐惧。
◇把所有的鸡蛋放在一个篮子里面是一件冒险的事，特别是对于普通投资者来说，很可能一次失败就带来致命的、不可挽回的打击。而把鸡蛋放在很多篮子里，又会形成过度分散投资以致管理混乱而使收益大打折扣。要象做衣服一样的做篮子，实现量体裁衣。
◇一只蝴蝶在热带轻轻扇动一下翅膀，遥远的国家就可能造成一场飓风。蝴蝶效应带来的连锁反应给我们带来投资机会，也能让我们逻辑的归避风险。
◇羊群效应会让我们习惯性的盲目跟风炒作付出惨痛代价，一定要明白，无论是少数精英份子抑或是普罗大众，都有可能是错误的，必须时刻保持客观、公正的认知。
◇丁蟹效应只不过是投资者根据曾经有过的某次经历产生的一种自我启动意识，能够让我们借助经验的财富，但需要注意要以时俱进分析当前的环境变化以免犯教条主义错误。
◇投资过程中，预期比当实际更能左右资产价格的走向。超预期时，要顺势而为；当预期兑现，要点到为止；低预期时，则要速战速决；而预期迟迟不兑现则要随时作好自我调整。