八、广播电视译名的音译方式
对于暂无中文准确译名的外国人名，可以采用模仿发音的音译方式。模仿的方式有几种。
首先是原音模仿，即用原有语言的音调发音。这种做法限于发音较为简单，音节结构与中文较为相似，没有特殊声音，在中国人的耳中听起来像人名的外国名字。播音员和主持人可以根据自己的判断做出选择，通常听起来较为自然，不怪异的名字都可以采用这种方式。
原音模仿不必要完全采用外国语调，应当与中文发音能和谐相处，这样听起来才容易被接受，过于强调原汁原味，会使表达不协调，听起来不舒服。原音模仿一方面可以保持名字的准确性，另外，可以使对应的中文字处在不确定的状态，避免翻译的差错。原音模仿所对应的文字名字，应当是发音人发音时所对应的文字。例如他是用英语发音，对应的是英文形式的拼写，不一定是名字所有人本来的文字形式。因为有些非罗马字母文字的名字，经过转换，与原有发音会有所不同。例如包括中文在内的许多非罗马文字的名字，变成罗马字母名字后，会与原有发音有很大不同。通常，对方所涉及的名字不是自己母语名字时，其发音多少会发生变化，我们在模仿时有时已不是“原音”，而是经过二手语言改造的发音。作为非专家的播音员和主持人，我们不可能了解这些名字的最初来源和发音，只能依据节目当事人的发音进行模仿，对方的发音错误和缺陷造成的不准确不应由播音员和主持人负责。例如，说英语的人在涉及一个法语名字时可能发音不准，进行了英语化的“改造”，中文播音员或主持人听到这个法语名字，在中文表达中进行了原音模仿，这个发音与法语的准确发音可能会有一些差别。这有点像“传话游戏”，经过的人越多，声音变形越大，传递的信息越不准确。
第二种方式是非完全模仿，是原音模仿的另一种形式。它是在尊重原音的基础上对原有的声音进行适合中文发音的改进。很多外文名字中语音的发音方法与中文不同，音节的构成方式与中文也有很大差别。对于各种语言来讲，选用哪些音作为语音是历史形成的。作为语音的声音，尽管各种各样，但并无好坏之分。对于使用特定语言的人们，这些声音是正常的。但是当这种声音进入到另外一种语言和文化中，可能会引发不同感受。外国名字的发音也是这样，有的名字如果照搬原有的发音，有时会使人感到怪异、可笑甚至厌恶。为了避免这些情况发生，播音员和主持人应当在模仿原音的同时，进行适当改造，使之适合中文语言系统的发音。下列情况需要进行适当改造。
过于特殊的发音，有些语言的发音部位比较特殊，发出的声音对于使用汉语的比较陌生和怪异，一般人也不容易发好，这样的音需要做一些改变。例如，一些语言中使用的颤音，西班牙语的颤音，法语中的小舌颤音等中国人不习惯的发音应当适当改变，用相近的音和相近的音节结构进行代替。如用la代替ra。
有些外国人名的结构比较特殊，音节组合复杂，通常可以适当简化，去除一些次要音素，使音节简化。有的时候也可能对一些音素进行适当补充，使它组合成新音节，适合中文发音习惯。
有些外国名字听起来与某些中文词语的声音相似，如果这些词语涉及不良含义，会成为人们取笑的对象。如果涉及一些禁忌，也会造成不良影响。这样的名字，在发音时，应当进行适当修改，不能完全模仿原有的发音。
实际上，我们在模仿发音的时候，对于一个名字是否能够被人们接受，具有一定社会经验的人是具有感性判断能力的。如果你感到这样的发音自己都不能接受，最好进行适当的修改。
非完全模仿实际上是对外文名字进行接近中文化处理，它所对应的文字形式已经不完全是外文原名，它接近于不使用调号的汉语拼音形式。它在声调上较为自由，带有外国味儿，对音节的改造接近普通话辅音加元音的组合方式。由于没有明确的对应汉字，这种发音方法是存在于口语的发音形式。当将其转化为文字形式时，应当是对应的外语原文，或者是中文译名。而非完全模仿的实际读音，可能与原文或中文译名都不对应。这种发音方法在广播电影电视译制片、文学朗读、纪录片配音、各种非文稿类型节目中普遍使用。
第三种方式是中文音译，属于非原音模仿形式。它是将外文名字音译成中文文字，再依据中文读音读出。在这种译法中，原来的发音已经完全中文化，除了发音方法和音节结构的转化之外，还附加了通常原文没有的中文声调。可以说，这是一个以原音为蓝本的全新中文名字，它有固定的中文形式和固定的中文读音，它与原来的文字并没有直接的关系，通常是不可逆向转换的。它与原来的语音形式也有较大的差距，通常也是不可逆转的。中文音译是对外文名字的完整的系统转换，发音是依据中文读音，而不是原来的外文发音。
中文音译是先有中文文字，因此主要出现于依据文字稿的广播电视节目中，通常是那些有文字稿的新闻节目中出现较多。中文音译中，选用的汉字的读音决定是否准确和一致。如果不出现字幕，听众和观众并不知道这一名字的文字形式。从这一点看，译名的中文用字似乎并不重要，但是实际上，即使人们听到的是声音，但发音人依据的仍然是文字，文字的选用决定着读音，不同译法使用同音字的情况虽然存在，但发生的比例并不很高。
一旦在广播电视中使用汉字形式的中文音译，就存在与平面媒体译名相同的译名规范问题。尽管有时文字并不在屏幕上显示，但它实际上已经具有特定的中文文字形式了。
以上涉及的三种译法，都是依据外文名字的发音进行转换的译法，即发音人知道实际的发音，只根据发音进行转换。除此之外，还有不知道发音，但有文字，需要转换的情况，如对方提供的人名名单，画面出现的人名字幕，需要转换成语音。在这种情况下，译者只能根据自己的语言知识和经验，对名字进行拼读和转换。如果不能正确拼读，无论采用哪种译法都不可能准确。但是，准确拼读采用相同字母但发音却不同的各种语言的名字，即使是对使用相同文字的西方人都不是一件容易事，更何况使用中文、连区分语言种类都很困难的中国人。
广播电视与报纸刊物最大的不同是它使用声音和图像进行传播。在译名上，对初次出现、尚无明确中文译名的名字，广播电视可以先使用不确定中文字的音译方式，当该名字有了明确的中文译名后，再依据中文名字的读音发音。
九、译名的标准
一个人的名字，如同一个物体的编号，应当保持它的稳定性，才不至于造成混乱。如果一个人有多名，或多人有同样的名字，都容易造成混乱。不同语言名字的互译，实际上会造成一人多名，即具有多语言名字。尽管在该语言系统中，这个名字可能是唯一的，但是在跨语言的世界范围，一个人可能会有多个名字，这对于经济、文化国际化的现代社会，可能是一个潜在的麻烦。最好的办法是在跨语言的范围，保持人名的统一。对于使用罗马字母的语言，一种语言的名字可以照搬到另一种语言，但对于不同字母系统的语言，如非罗马字母的中文和罗马字母的英文等，转换时会产生信息损失，这种损失表现为双方的不可逆转，即翻译后的中文译名无法准确还原成罗马文字的原名。如南希，不能还原成Nancy。因为转换不是采用一对一的字符转换，而是采用声音转写的语音转换方式。这种转换方式只能在发音上相互接近，不是两方对等，相互可以逆转的。首先罗马字母读音转成方块字会造成发音的变形，汉字的音节化会改变原有的音节结构，会对发音部位和发音方法进行修正、删除或添加，还会附加上汉语音节的声调，另外，在大量同音字中选取的字具有一定的任意性。因此，当一个中文译名产生的时候，不亚于对原有主人另起一个名字。
中文名字的转换也因文字系统的影响产生失真，尽管我国规定汉语拼音是用来拼写中文的罗马字母系统，为中文的转换提供了方便，但在转写规则中也规定，声调符号为了方便书写也可省略（ISO7098文献工作——中文罗马字母拼写法）。汉语拼音拼写和省略调号，使得中文名字的书写特征，也就是中文同音不同字的名字区别不存在了，也改变了同音不同调的语音特征，由此造成大量同名的出现。而在中文系统中，他们并不是同名的，或者是音同调不同，或者是音同字不同。
中文名字和西文名字的相互转换是一个复杂的问题，无论是现有的中文转换成西文的国际标准，还是西文转换成中文的习惯译名方法，都不能说是完美的，都在一定程度上破坏了原有名字的唯一性特征，形成的名字与原名不完全等同，双方无法相互逆转。实际上是另一种语言的第二名字。
由语言系统造成的译名问题现在没有更好的办法来解决。在不可逾越的困难面前，最好的办法是不译，让另一种语言的原名原封不动地进入其他语言系统。目前采用罗马字母的国家多采用这种方法。对于中文来说，完全不译，照搬西文并不一定可行，很多人还不懂外文。在还不能完全做到规范译名时，在中文译名后面附加西文原名，可以帮助人们明确中文译名的来源，帮助人们确定名字所指的身份。同时可为日渐普及的计算机检索提供方便。这种方式可以弥补不规范和未统一的中文译名所带来的不确定因素。
好的译名应当接近原名的发音，最好能使名字所有者能够知道发音是在指自己，这在广播电视的现场交谈中尤为重要，尽管对方听不懂中文，但他在你的语流中听到自己的名字，知道你在谈论他，从你的表情动作中猜测到你的态度，这些都会使他产生相应反应，使双方的交谈和配合更融洽。
在接近原音的同时，好的译名还应当便于使用中文转写，转写之后，即使按照中文的读音去读，仍然可以与原音近似。
十、广播电视已成为面对译名问题的第一媒体
外文译名总是与国际事务联系在一起。过去的国际报道，都是以新华社作为第一新闻媒体，国内的报纸、广播、电视都是引用新华社的消息。新华社的中文电讯稿需要对外文名字进行中文转写。涉及国际政治、经济和文化的大量人名，都是由新华社首先翻译定名。为了应付大量的定名工作，新华社有专门的机构负责这一工作，国内编写的各种语言的译名手册，也多为新华社编写。
近年来的情况有所改变，国内的许多媒体都可以进行国际报道，广播电视依靠自己报道迅速的特点，成为在第一时间进行国际报道的媒体，也成为首先面对中文译名问题的媒体。广播电视应当有自己的译名处理程序。
对使用文字的通讯社和报刊媒体，译名首先是确立合适的文字形式。但对于广播电视来说，译名首先是确立用于节目发音的合适的声音形式，其次才是供字幕等使用的文字形式。两类媒体的需求是不同的。广播电视中的译名主要是确立声音形式，文字形式的确立应当做到各媒体统一通用，因此需要另外的机制，通过跨媒体协作确定。
广播电视中用于播读、交谈的外国人名、地名，在没有中文文字译名和读音指示的情况下，对文稿中需音译的外文名称，可以视不同情况，采用原文发音或者接近原文读音，但进行改造的自译两种方式。如不熟悉原文，可采用英文或汉语拼音拼读方式。如果是在非文稿播读的交谈中出现的外国名称，可以用仿照原音的原音模仿或适当改造的汉语化模仿两种方式发音。
上面的译名发音方式只适合于广播电视的口语表达，满足于迅速对应的广播电视口语播出需要。由于时间原因，这种译法不可能十分准确，会带有明显的个人特征，不可能符合正式的译名规则。因此，并不适合按照译音将其直接转化为正式的中文译名。