李跃梅
1979年，在中国进入一个新的历史时期之际，一个伟人将一个伟大的机遇带给了黄山，同时也将对黄山的挚爱惠及一张地市级党报。今天，当我们隆重纪念改革开放30周年，深情回望走过的历程，我们清晰地看到一代伟人邓小平徒步登山的足迹，听到小平同志“把黄山的牌子打出去”那振聋发聩的声音。
1979年7月，改革开放的总设计师邓小平以75岁高龄徒步登上黄山。其时，改革开放的宏图大业在小平同志胸中酝酿，中国旅游的发展蓝图已在小平同志心中绘就。小平同志高瞻远瞩，指出“黄山是发展旅游的好地方”。
“要有点雄心壮志，把黄山的牌子打出去。要做一系列的工作。工作人员要实行按劳分配，年终利润多还可以发奖金。九亿人口收入平均发展是不可能的，总是有的地区先富裕起来，一个地区总是有一部分人先富裕起来。”
“你们的物产很丰富，这里将是全国最富的地方之一。”
钟情黄山，更钟情黄山人民。“把黄山的牌子打出去”，一个划时代的声音，留给了雄奇的黄山，从此拉开了黄山乃至整个中国旅游经济发展的历史大幕。
《黄山日报》的前身是1953年创刊的《徽州报》，“文革”中停刊，1981年复刊，1987年徽州地区改为黄山市后更名为《黄山日报》。1988年5月11日，小平同志欣然命笔，为《黄山日报》题写报名。他一连写了三张，最后选了一张满意的，还派专人专程送往黄山。据中央文献研究室编撰的《邓小平同志年谱》记载，这也是小平同志唯一一次为全国地市级党报题写报名。
18年后，李鹏同志第二次到黄山视察，也为《黄山日报》亲笔题词。
从《徽州报》到《黄山日报》，一张地市级党报得到党和国家领导人如此关怀与厚爱，激励着《黄山日报》一代代报人栉风沐雨，为党的新闻事业兢兢业业，为改革开放摇旗呐喊。
一、彰显旅游特色“把黄山的牌子打出去”
作为中共黄山市委机关报，《黄山日报》伴随着黄山旅游发展的前进脚步，以积极的心态，主流的姿态投身改革开放波澜壮阔的实践，见证、参与了黄山走向世界的进程。
小平同志为黄山开山壮行，推动着黄山旅游迅速发展。近30年来，黄山大打“黄山牌”，做足“徽文章”，从偏居一隅到走向世界，黄山市加快建设现代国际旅游城市，争做“安徽旅游龙头、华东旅游中心、中国旅游名牌、世界旅游胜地”，着力推动旅游国际化。近30年来，《黄山日报》以报纸产品为之鼓与呼，积极宣传黄山的改革开放、旅游发展、遗产保护，积极宣传黄山各条战线取得的辉煌成就和城乡面貌的巨大变化，积极宣传黄山人民群众生活的显著改善以及全市人民奋发向上的精神状态。
近30年来，《黄山日报》紧紧围绕党的中心工作，打好新闻主动仗，圆满完成胡耀邦、江泽民、李鹏、杨尚昆、朱镕基、李瑞环、吴邦国等党和国家领导人的重要采访报道，鼓舞激励黄山人民努力把黄山建设得更加美好。1995年秋天，吴邦国同志来黄山视察，本报记者随团采访，期间记者每天每时都跑在最前头，不怕山高，不怕路远，并将途中吴邦国同志的黄山讲话录音整理，据此做了黄山松精神的独家报道。紧接着，又用通讯的形式充分报道了黄山松精神的提出及全过程，揭示了这一激励全市影响全省的“黄山松精神”的内涵。
2000年3月，《邓小平论旅游》专题文集正式出版，这是小平同志视察黄山20多年来首次由中央权威部门公开发表小平同志的黄山讲话。事情缘起1999年7月安徽省暨黄山市隆重纪念小平同志视察黄山20周年活动，本报记者一直与中央文献研究室负责人保持热线联系，因而提前介入，及时策划并实施了报道方案，为本报在全国第一时间集中、深入报道《邓小平论旅游》专题文集出版这一历史事件奠定了基础。此间本报特邀中央文献研究室权威人士专门撰写了《中国旅游业的腾飞》特稿，在全省率先刊发了省长许仲林为此而做的署名文章，在全国报刊最早全文刊发《邓小平论旅游》，还作为唯一一家地市报在京与中央各大媒体同步采访报道了该文集首发座谈会的盛况，配发的社论《把黄山的牌子打出去》获安徽省新闻奖。
及时充分报道党和国家领导人以及国家部委对黄山发展所给予的关怀和厚爱，极大地鼓舞了黄山人民改革开放和社会主义建设的热情，推动黄山人民更好地实现小平同志的嘱托“把黄山的牌子打出去”。
二、着眼黄山发展本土新闻品牌化
近30年来，黄山人毅然决然打开山门，改革开放，旅游牵头，成为全国唯一拥有两处世界遗产和一处世界地质公园的地级市，黄山风景区领全国风景名胜区改革开放风气之先，不仅成为中国旅游第一支完整概念股，并且荣登中国十大风景名胜之首，跻身全国首批5A级旅游景区，荣获全国文明风景旅游区称号，并获亚洲唯一联合国教科文组织梅利娜·迈尔库里文化景观保护与管理国际荣誉奖。
黄山的每一点发展，每一点进步，《黄山日报》都是忠实的记录者，积极的参与者，长年累月，《黄山日报》成了黄山品牌的忠诚营销者，《黄山日报》的黄山新闻日益品牌化。
2000年12月26日，中国联合国教科文组织全委会在黄山隆重举行纪念中国加入《世界遗产公约》15周年暨黄山入选世界文化与自然遗产10周年大会，在这次大会上，一致通过了由黄山发起、中国27个世界遗产地经过充分酝酿的《中国世界遗产地保护与管理跨世纪联合宣言》（又称《黄山宣言》）。对这一重大新闻，《黄山日报》不惜版面，动用一切资源掌握第一手资料，当天以四个版的篇幅刊发相关消息、图片、大会发言摘要，在通栏标题下，浓墨重彩，报道了《中国世界遗产地保护与管理跨世纪联合宣言》，将中国义无反顾、竭尽全力保护世界遗产的庄严承诺迅速传播。第二天，本报又深度挖掘，刊发长篇通讯《黄山宣言诞生记》，并配发中国27个世界遗产地风光照片及保护经验，既鼓舞士气、开阔视野，更形成品牌，做到一报在手，应知欲知尽有。当期报纸一时洛阳纸贵，为不少读者所收藏。
2003年春节刚过，黄山市代表团首赴位于巴黎埃菲尔铁塔附近的联合国教科文组织总部。“UNESCO”的醒目标志在每一个黄山人心中重似千斤。多年来，黄山人致力于保护世界遗产，为世界遗产地的保护与管理作出了突出贡献，宾主双方排除当时美伊战事的干扰，进行了坦诚的交流沟通。世界遗产中心负责人巴达兰·弗兰西斯科当场表示，“黄山真正体现了《世界遗产公约》所要达到的目的，体现自然与文化遗产和谐的平衡。黄山市既为世界文化与自然双重遗产，又有西递宏村文化遗产。中心注意到当地政府、当地居民对保护高度的重视，对此我很高兴。”“希望将黄山保护与管理好的做法在即将召开的世界遗产苏州会议上真正体现出来，相信通过黄山的经验可以促进中国其他遗产地的保护。”
沟通会晤的每一个细节，《黄山日报》都没有错过。记者在现场录像、录音、摄影、记录，所有情况完整、真实、准确地反映在《黄山日报》上。这组报道以消息、通讯、照片等形式，生动记录了黄山人走进联合国教科文组织总部的足音，《走进世界遗产中心》等文章产生强烈震撼。
2006年5月19日至21日，时任联合国秘书长科菲·安南参观考察黄山。这是安南先生的首次黄山之旅，被其誉为“一次非常独特的体验”，“是一次伟大的经历”。对于安南的到来，《黄山日报》提前做了大量准备，包括人物背景，与黄山关联资料等无不烂熟于心。安南夫妇登上黄山当天，《黄山日报》即打破常规，刊发安南在黄山的工作照及其夫妇黄山留影，图片主打，消息变成了辅助说明，形成了强烈的视觉冲击。连续三天，《黄山日报》跟进安南在黄山的行程，每天动态消息、侧记、特写、通讯、照片、题字均在头版占据大量篇幅，标题字体也较平日超大超粗，形成了每天头版的视觉中心。《安南夫妇访西递》、《安南夫妇黄山行》等稿件被人们争先传看。三天连续即时报道，随即转送联合国。后来外交部转来的致谢信中还专门提到了这些生动的报道。
彰显旅游特色，服务发展大局。近30年来，《黄山日报》牢记小平同志嘱托，“把黄山的牌子打出去”，不断增强针对性实效性，用舆论引导和激励全市人民努力加快建设现代国际旅游城市。在这一历史进程中，《黄山日报》始终抓住地方特色，致力形成品牌效应，努力提升地方党报的竞争力与影响力。近30年来，黄山与美国约塞米蒂国家公园、瑞士少女峰结为友好公园和友好山，黄山市与境外13个城市和地区建立友好关系或开展交流；市委市政府主要领导拜访或会晤奥委会终身名誉主席萨马兰奇、新加坡资政李光耀以及世界旅游组织秘书长弗朗加利，黄山获得亚洲唯一联合国教科文组织梅利娜·迈尔库里文化景观保护与管理国际荣誉奖，成为世界遗产地杰出代表。黄山走向世界的每一精彩瞬间，都成为《黄山日报》新鲜芬芳的新闻产品，也成为《黄山日报》永恒亮丽的风景。2008年，《黄山日报》跻身中国地市报百强行列，荣获中国地市报十佳社长、总编单位等称号。
〔李跃梅：安徽省《黄山日报》总编辑、高级编辑〕