书城教材教辅网络传播概论
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第16章 网络传播主体(7)

博客之后,近年又出现了一种新的个人空间形式——播客。播客,英文为Podcast或Podcasting,是苹果电脑的“iPod”与“广播”(broadcast)的合成词,有人仿照“博客”的中文形式将其译作“播客”。它是数字广播技术的一种,初期借助“iPodder”软件与一些便携播放器相结合而实现。播客录制的是网络广播或类似的网络声讯节目,用户可将喜欢的网上广播节目下载到自己的iPod、MP3播放器中随时收听。后来这种技术的发展产生了一种网络用户可以自己制作音频、视频并将其上传到网上与广大网友分享的传播方式。这种传播方式有时被称为播客传播。2004年,这种新的传播方式开始在互联网上流行。与博客相类似,播客的内容大多关于网友个人学习、工作、生活、情感、家庭等,或在播客中发表对社会问题、社会现象、时事政治的观点、意见和建议等。

与博客不同的是,播客传播的信息表现形式主要是音频和视频,而博客传播的信息表现形式主要是文字和图片。很多网友把自己的播客放入博客中,有的网站如新浪网提供的博客空间就有播客的栏目,供用户上传视频、音频文件,这样播客有时就成了博客的一个组成部分。2005年起,一些专门的播客网站如中国播客网(www.maidee.com)、土豆网(www.tudou.com)、青娱乐网(www.qyule.com)、我乐网(v-56.com)、爆米花网(www.pomoho.com)、魔方网(www.mofile.com)、100tv(www.100tv.com)、六间房(6.cn)、BBsee(www.bbsee.com)、爱播网(www.aeeboo.com)等纷纷建立,为网民提供上传自己播客、分享他人播客的空间和平台。与博客相似,播客传播方式具有个人化、自主性、开放性、交互性等特点,但同时也可能出现一些上述博客传播引发的相似问题。播客是近年新兴的概念,人们对这个概念以及这种传播方式本身的认识还处在初级阶段,对播客传播规律的认识和探索还有待进一步深化。

二、电子邮件

电子邮件,英文为Electronic Mail,简称E-mail,是通过互联网传递邮件的一种信息交往方式。电子邮件传递是在简单邮件传输协议(Simple Mail Transfer Protocol,简称SMTP)的基础上进行的。SMTP是一种应用层协议,解决了如何把邮件消息(普通的7位的ASCII文本)从一台SMTP主机送到另一台SMTP主机的问题。

POP3(Post Office Protocolversion3,邮局协议版本3)和IMAP4(Internet Mail Access Protocolversion4,互联网邮件访问协议版本4)则支持将消息存储在邮箱中。用户收发电子邮件的前提是在邮件服务器上有自己的邮箱。

电子邮件是美国工程师雷·汤姆林森(Ray Tomlinson)于1997年秋发明的。电子邮件问世不久,美国麻省理工学院的尼古拉·尼葛洛庞帝(Nicholas Negroponte)教授就预言:“在下一个千年中,电子邮递(绝不再局限于ASCII码)很可能成为最主要的人际通信媒介,而且在未来15年中,它将与声音通信并驾齐驱,甚或凌驾于声音通信之上。”时至今日,电子邮件是否凌驾于声音通信之上,现在还很难给出确切的结论。但电子邮件已经成为人们日常生活最重要、最常用的通信工具之一,这一点是毫无疑问的。据统计,早在2001年,全球每天在网络上传送的电子邮件就已达到14亿封,平均每分钟有97万封电子邮件被发送,全球平均每天每五个人中就有一人发送或接收一封电子邮件。截至2008年底,我国网民电子邮件使用率达到56.8%,使用规模1.69亿人。

半年时间里,我国网民电子邮件的使用规模增加了3900多万人。可见,电子邮件已经成为我国网民最重要的通信工具之一,并且在很大程度上代替了传统邮政信件的部分或大部分功能。此外,电子邮件具有一些传统邮政信件无法比拟的优势和特点。这些优势和特点主要有:

1.速度快

传统邮件受交通手段、地理距离等条件限制,传输速度较慢。同城传递可以当天到达,但至少要几个小时,跨行政区域的传递一般需要几天或几个星期,交通不发达的偏远地区甚至需要几个月。电子邮件的传输几乎是在瞬间完成的,邮件编辑好以后只需点击“发送”,邮件就以光速通过互联网被发送到指定的邮件地址中,无论传受双方在地理上的距离有多远,只要双方都具备上网条件,邮件的传递与接收在时间上几乎相差无几,甚至可以用秒来计算。

2.容量大

以纸张为主要载体的传统邮政信件,容量是有限的。对传受双方来说,每次通信有十几页、字数上千字或上万字已经显得不堪重负了。相比之下,电子邮件的容量是巨大的。新浪、搜狐提供的免费电子邮箱容量达到2GB,网易免费电子邮箱容量为3GB。B代表byte,中文译成“字节”,是信息的最小单位。1GB=1024MB,1MB=1024KB,1KB=1024B。按照这个进制计算,1GB=1024×1024×1024B=1073741824B,可以粗略地看做10亿B。一个汉字在电脑中占2个B,那么1GB的容量就可以容纳大概5亿个汉字。一本300页的书籍文字量一般在30万左右,也就是说1GB的容量大概可以容纳1600多本300页的书籍。而新浪、搜狐、网易等门户网站提供的免费邮箱容量一般都在2GB以上,粗略估算大约可以容纳3000多本300页的书籍。另外,每封电子邮件允许的最大容量都在10MB以上,大致相当于500万汉字的容量。电子邮件巨大的容量便于邮件的储存和保管,同时也大大提高了通信的信息量。

3.成本低

一般来说,传统的邮政信件发送成本主要包括费用成本、时间成本和环境成本。

费用成本指发信人购买纸张、信封、墨水、笔以及根据不同服务种类支付的邮资。时间成本指发信人把信件送到邮政部门,邮政部门把信件送达收信人所需的时间。环境成本指传统的邮政信件需要消耗大量纸张、墨水、笔等材料,这一方面带动了这些材料的生产,另一方面增加了对自然资源的消耗,并且在生产过程中可能对生态环境造成污染。另外,传统邮政信件要想把同样的信件发给不同的收件人,必须复制信件内容,进而增加纸张、邮费等成本,不同收件人所处的地理位置远近不同,信件到达的时间也会有所差异。电子邮件则可以实现方便快捷的群发,即不必将信件内容复制,只需添加收件人地址就可以同时把一封信发给多个接收者。相比之下,电子邮件瞬间送达、费用低廉、节约资源、群发方便等特点使其在传输过程中的费用、时间和环境成本大大降低。

4.信件形式多样

传统的邮政信件以文字为主要形式。电子邮件除了文字之外,还可以传输多种格式的文件,如图片、音频、视频、动画、游戏软件等。

5.保密程度较高

传统的邮政信件是以实物形式传递的,中间投递环节较多,容易出现丢失、泄密等问题。电子邮件是通过互联网将邮件直接发送到发信人指定的邮箱中,只要网络通畅,传受双方具备上网条件,电子邮件就可以及时到达。另外,电子邮箱属个人化网络工具,需要输入个人设定的用户名和密码才能进入并查看邮件。除非传受双方中某一方同意或授权,否则其他人很难接触到信件内容。因此,同传统的邮政信件相比,电子邮件的保密程度相对较高。

6.方便保存和查找

以纸张等实物形式存在的传统邮政信件要占用实体空间,因此保存起来比较麻烦。另外,如果查找和使用以前的信件有时需要耗费大量的时间和精力。电子邮件则不然。只要通过简单的设置,所有曾经接收和发送的电子邮件都可以在邮箱容量允许的范围内按时间先后顺序保存在网络虚拟空间中。电子邮箱中一般都有邮件搜索引擎,可以按照发件人、收件人、邮件主题,通过输入关键词在收件夹、已发送邮件、草稿夹、垃圾邮件、已删除邮件中进行查找和检索。

尽管存在这些优势和特点,但同时也应当看到,电子邮件有时也会给人们的正常信息交往带来一些负面影响。这些负面影响主要有:

1.垃圾邮件泛滥

垃圾邮件主要包括一些商业广告、反动信息、淫秽色情信息等。这些信息经常被发件人强行发送到网民邮箱中,使收信人不堪其扰。

2.网络安全隐患

电脑病毒是互联网的一大祸害。很多电脑病毒,如蠕虫病毒、CIH病毒、木马病毒等都可以通过电子邮件传播。一些病毒被伪装成电子邮件,不明真相的收信人打开邮件的同时,病毒就开始在用户的电脑中自动运行和复制,并窃取或销毁用户电脑资料,攻击操作系统,使用户电脑陷入瘫痪状态。

3.个人隐私可能被侵犯

虽然同传统邮政信件相比,电子邮件的保密程度较高,但是电子邮件技术本身并不是无懈可击的。通过技术手段可以在电子邮件服务器上实施对电子邮件的监控,这就为他人侵犯个人隐私提供了技术上的可能。

4.人文气息相对缺乏

这是电子邮件的一大不足。传统邮政通信使传受双方通过接触信纸、看到对方的笔迹,而产生“见字如见面”的亲切感。电子邮件通过互联网传送的是通过键盘输入的机械化文字,给人的感觉更多地是一种人机交流,缺乏传统邮政通信的人文气息。

三、网络论坛

网络论坛,英文为Bulletin Board System,直译成中文为“电子布告栏系统”或“电子公告牌系统”,缩写为BBS,是一种电子信息服务系统。它向用户提供了一块公共电子白板,每个用户都可以在上面发布信息或表达意见。早期的BBS主要由教育机构或研究机构建立和管理,现在绝大多数网站上都建立了自己的BBS系统,供网民通过网络来发布信息、表达意见、结交朋友。BBS已经成了网民以个人身份参与各种讨论的网络虚拟社区。按照管理主体、使用范围及目的不同,BBS大致可以分为以下几种类型:

1.校园BBS

主要由各大高校创办和建立的BBS。这类BBS主要是用来为本校师生提供一个开放讨论的平台,让师生通过互联网就学习、生活、学校工作以及感兴趣的社会问题、社会现象等展开充分和公开(指意见公开而不是身份公开)的讨论,以促进师生之间、学生之间的信息交流和沟通,同时便于了解师生的意见、建议和需要以及发现学校管理中的问题和不足,以推动学生学习、改进学校工作。全国各大高校绝大多数都建立了自己的BBS系统。如清华大学水木清华BBS、北京大学未名BBS、同济大学同舟共济BBS、中国人民大学天地人大BBS等。

2.商业BBS

主要由一些商业门户网站建立用以进行商业宣传、产品推荐并供用户就产品发表意见、展开讨论的BBS。如中关村在线(www.zol.com.cn)网站设有手机、笔记本、MP3、MP4、主板、显卡、家电、数码产品等论坛,论坛上提供各种类型电子产品的最新型号,各型号各类型产品的价格、特点、性能等信息,还有用户根据自己使用产品情况对产品做出的评价以及使用中遇到的问题、困难等,并且有人回帖帮助解决问题。

3.公益性BBS

主要指党政机关、企事业单位、社会团体及居民社区等组织创办的用以讨论公共事务的BBS。如广东中山市在政府门户网站中开设了“政务论坛”(bbs.zs.gov.cn:88),听取市民对政府工作的意见和建议,以更好地改进工作。一些媒体网站开辟专门的论坛,如人民网的强国论坛、新华网的新华论坛等,供网友对社会问题、社会现象及公共事务发表意见和建议。有些居民社区,如北京的天通苑社区,建立了“家住天通苑”网站(www.tty.com.cn)并在网站上开设论坛(www.tty.com.cn/bbs),供业主之间相互沟通交通、餐饮、购物、娱乐、教育、医疗等社区生活、服务等信息,增强业主之间的感情联系,同时提高社区生活质量。