二、关于新闻标题的才情
新闻标题要严谨，也要生动；制作新闻标题需要科学态度，也需要才情与文气。新闻及其标题，来源于事实，任何一点虚构都会损毁其新闻价值。新闻又不是事实的简单复制，从事实到新闻，要经过报道这个环节；而报道需要判断和选择。所以同样的事实，记者可以从不同的角度去写。新闻标题也是这样，一条新华社通稿，几家报纸的标题可能表现出不一样的提示重点和感情倾向。制作者根据自己的理解和感受，提炼内容，锤炼语言。一个好标题，必定渗透了制作者的思想态度、感情意愿和审美追求。
（一）新闻标题要不要抒情
这个问题似乎不需回答，大多数人都认为，需要抒情。关键在于如何抒情。我们经常见到一些标题，像标语口号一样，看上去激情澎湃但缺少审美的味道。而有些标题，本应充满感情，却又平平淡淡。一个感情充沛的标题，未必直白欢呼，却能让人受到感染。
1997年11月7日，新华社发布新闻，长江三峡大坝即将于8日实现截流，这是国内外都非常关注的重大新闻事件。国内几乎所有综合性报纸都采用了这条消息和新华社的标题：
长江三峡大坝即将在明天实现截流
这样的标题当然没有错，包括《人民日报》在内的大多数报纸的标题几乎大同小异。只有一张刚刚创刊不久、名气不是很大的报纸《中国资产新闻报》的标题与众不同。该报做的标题是：
几代人梦想无数次论证
近三年奋战跨世纪工程
大江截流就在明天
相比之下，其他报纸的标题客观，但平淡；而这个标题不仅客观，而且有激情。其激情又集中体现在一个字，“就”。同样是未来时，“将”是单纯的客观叙述，“就”则表达了编辑和读者主观的期盼、兴奋和急切心情。“将就”，“将”还是“就”，可以成为推敲标题的一个经典案例。
（二）新闻标题要不要想象
回答是肯定的，因为想象不是虚构，所以新闻标题不拒绝想象。相对于具体的事实，新闻是抽象的，编辑制作标题的时候，面对的不是事实而是抽象了的文字。编辑经过想象，可以变抽象为具象，形象地表达新闻内容。
1998年2月12日，《人民日报》有这样一条消息：
记者从今天召开的中国林科院工作会议上获悉，我国将把改善生态环境作为林业建设的首要任务，林业科技的主攻重点是为生态工程提供强有力的支撑，提高生态工程的科技贡献率。
《人民日报》为这条消息做的标题是：
林业科技登上生态建设大舞台
筑绿色长城还月明风清
一条平常的消息，标题如此充满诗情画意，并不仅仅是语言表达问题，而是形象地把握了新闻内容，变抽象为具象。消息报道的是林业科技今后的主攻方向是什么，标题则形象地描述了主攻的结果是什么样子。月明风清，来源于消息内容，也是编辑的生动想象。这种想象不仅没有影响新闻真实，反而增强了新闻的可信程度。
（三）新闻标题如何新和奇
新闻最忌陈旧，标题同样忌讳重复，包括重复别人和重复自己。新闻报道的内容虽然不会完全一样，但免不了在某些方面有相似之处。标题又有一定模式，制作标题的路数也大致上差不多，避免重复实在是很难的事情。记者永远在寻找新闻，编辑则在不停地探索有新意的标题。特别是那些相同题材的新闻，出新最难。大家都知道，报道名人逝世的新闻标题，很容易概念化。而1995年2月7日夏衍同志逝世的新闻，《人民日报》等三家报纸的三个标题，却无一重复。
《人民日报》的标题是：
夏衍同志逝世
这个标题庄重、规范，《人民日报》使用最合适，任何报纸采用都没有问题，只是感觉像《人民日报》。我们不是说《人民日报》没有新意，而是说《人民日报》的标题，其他报纸未必合适。另外两家报纸就做出了具有自己特色的新闻标题：
《文汇报》的标题：
夏衍终年九十五
《中国青年报》的标题：
夏公驾鹤西去
后两个标题，可谓推陈出新，因为独一无二，所以不容重复。
新闻标题不仅要新，而且要奇。所谓奇，不是离奇、猎奇和怪异，而是出其不意、出奇制胜。
我们来看新华社1990年9月25日一条消息的导语：
今天，当健壮的中国姑娘徐良美登上最高一级领奖台时，历时三天的亚运会女子举重赛便落下了帷幕。参赛的九名中国选手，胸前都闪亮着一枚金牌……
多家报纸在报道这条新闻的时候，都有自己独特的标题，其中不乏新鲜有趣之作。而《人民日报》的标题，不仅新，而且奇。请看：
九顶桂冠重不重？
中华巾帼轻轻举起
这个标题包括了主要新闻事实，九项冠军和中国女子运动员。最新奇的是并没有出现举重这两个字，而是通过“重不重”和“举起”含蓄地表达出来，所以它与众不同、出奇制胜。
（四）新闻标题怎么样才算巧和妙
巧，是一种创作方法，例如无巧不成书。巧，也是一种审美评价，比方说，巧夺天工。新闻标题也经常运用巧，创造巧。
提到巧，大都想到巧合。偶然之中有必然，必然体现于偶然之间。有些标题，看似自然巧合，实际上是精心创作的结果。标题要巧，构思必巧。如这样的标题：
质量之年抓质量
东风集团鼓东风
编辑巧妙地运用消息内容，每一句首尾相接，上下句恰巧对仗，既强化了“质量”、“东风”这两个重点，又显得非常轻巧。
巧的反面是拙，是笨。有些标题，似乎也想巧，恰恰弄巧成拙。
比巧更高一级的，是妙。
妙，是一种很高的美学境界。我们经常说，美妙、奇妙、巧妙、高妙、精妙等等，在中国传统诗论和画论中，“妙”比“美”出现得更多，阐述得更精辟。诗文有妙品，报纸新闻标题锤炼到一定程度，也有妙笔，如这样的标题：
蛙鼓三更不惊梦
月下清影是我师
上句是以动悟静，蛙鼓声声，反衬月夜之幽静，学生睡梦之甜美。下句以静写动，月光似水，清影悠悠，老师的形象朦胧而真切。蛙鼓、明月、清影，既是客观描述，也是作者所感、所悟。伴随着这些形象的产生，一种情感也产生了。什么样的意境？什么样的情感？弥漫于心中，又难以描摹。其实作者也好，读者也罢，都不必像分析议论文那样非得找出论点、论据。只要心中有，不必一定要言传。
妙，更讲究妙在不言。话说90年代某日傍晚，湖南某市公安局突击检查市区所有公园，名曰抓流氓，见到谈情说爱的男女统统带回派出所“审查”，当事人稍有辩解，就拳脚相加，有的联防队员言语猥琐，甚至对女当事人动手动脚。这种粗暴行为引起了当地群众强烈不满，但公安机关的解释却理直气壮，说是为了甄别谁是流氓。
《中国青年报》为这条消息做的标题非常简单：
谁是流氓？
标题要开门见山，直截了当，但绝不是直白无味。标题的微妙在于，明明是正面叙述，说的却可能是反话。一句平常的话，却可能有弦外之音；一字之差，可能含义全变。说什么，是一种态度；不说什么，也是一种态度。妙就妙在不说，妙在不用说。
（五）新闻标题如何运用对仗和组合
对仗或者对偶，在诗文里面最为常见，最典型的对仗形式当然还是中国的对联。报纸在同一版面上，两条内容相近或者有比较意义的消息并列编排，做成对仗式标题，比人们常说的“同题集中”更有韵味。
《中国特产报》有两条消息，内容差不多，分量也不是很重。编辑精心修改，使之字数完全一样，一对称形式组合排列，横文竖题，标题以及走文方式完全一样，再勾线加框，使区域得以强化。但是，如果仅仅是这样，还是一般意义的“同题集中”，只是形式上的捆绑，发生的只是物理变化。《中国特产报》的创意在于，对称式组合之后，制作了对仗标题，使得平淡无奇的两条消息境界大开。请看：
益阳竹编竹增色
变廉价卖竹子为发展竹编业效益翻番
惠安石雕石生财
年产值超过五亿元规模位居全国第一
“益阳”与“惠安”，地名相对；“竹编”对“石雕”，工整合理；“增色”对“生财”，概括新闻事实，对应准确。“竹”与“石”的巧妙重复，运用对联和诗歌的典型手法，增强了标题的韵律性和节奏感。
既然对仗式标题要运用诗歌和对联的对仗手法，追求诗歌和对联的艺术效果，版式就要强化对称感，题区和正文都要一致，最好是竖走标题。如果标题不能对仗，就不要采用对称版式，也不要硬去对称，否则像大门上贴了一副字数不一样或者平仄不对仗的对联，那将非常别扭。
（六）新闻标题怎样增强音乐感
编辑在斟酌标题的时候，往往很自然地默读一遍甚至反复默念，看是否上口。好的标题，不仅内容好，而且读来上口，有音乐感。所谓音乐感，主要体现于节奏和音调。节奏，就是合乎规律的重复，在一定意义上说，诗歌和音乐就是节奏的艺术。节奏可以使个体得到统一，使差别得到协调，散漫得到集中，因此能给人以美感。好的标题，由于具有一定的节奏感，不仅可阅读，而且可诵读。刚才我们研究过的对仗式标题“益阳竹编竹增色惠安石雕石生财”，之所以读来上口，就因为它富有节奏感。特别是“竹”和“石”的重复，趣味就在这一停一起之间。
有的标题，由于语义容易混淆，读起来很难自然停顿，缺乏节奏，读得困难又反过来增加了语义的含混。
曾经有一条新华社通稿，标题是这样的：
国家语委发布汉语常用字次常用字表
这个标题有很多毛病，很费解，主要问题出在没有节奏，不好阅读。后来《中国教育报》重新制作标题，问题就解决了。该报拟的标题是：
国家语言文字工作委员会发布字表
常用汉字三千六
次常用汉字两千五百个
这个标题简化了主题，使阅读变得轻松容易，主要新闻事实又表述得清清楚楚。
还有一个同样的例子，也能说明问题：
三位农村教师研究得出结论
异色瓢虫变种有八十二个
这个标题就不好读，编辑改过之后，情况大不一样了：
异色瓢虫变种知多少？
不是五十几而是八十二
三位农村中学教师研究得出新结论
相对于第一个标题，主题断开之后，读起来上口了，语义也通顺了。
所谓音乐感，除了节奏，还有音调。新闻标题的音调主要是借助平仄组织起来的。双行主题、对仗式标题和组合标题最能体现音调之美。我们来看当年《经济日报》的一组简讯，它报道最新发现的四处旅游景点，标题是：
幽深莫测太乙洞
坠而不落石上石
花开两季海棠树
峰回路转天外天
四句话体现了十个平仄关系，具有抑扬变化的音乐感，和谐律动，朗朗上口。
我们讲才情，并不是说每一个标题都要华美，朴实无华同样也需要才情；我们讲才情，也不是要求所有标题都要形象。标题并非一种类型和一种作用。有的标题只叙事，讲究的是明确、清楚；有的标题要评论，重点在提炼思想；有的标题要抒情，要有诗情画意。叙事也好，评论也罢，同样需要才情。有才情就生动，没才情就枯燥。我们讲才情，与强调简单并不矛盾。标题是选择的艺术、删减的艺术、放弃的艺术。舍弃一些内容，目的不是什么都不说，而是为了集中笔墨，更充分地表现更重要的内容。在取与舍之间，才情和文气就自然而然地表现出来了。
〔杨明森：中国环境报社社长兼总编辑、高级编辑〕