邓小兵（国防时报社）
[摘要] 新闻导语的概念 决定了新闻导语的重要性，由此提示了导语与新闻要素的互动作用，明晰了新闻导语的基本分类，突出了新闻导语的提炼，强调了新闻导语的正确运用。
[关键词]新闻导语 概念 分类 提炼 运用
中图分类号 G210 文献标识码 A 文章编号 G2013—690207—04
新闻导语是新闻报道的一种特有方式。新闻导语写法多样，形式活泼，内容精巧简短，表现灵活机动，常常以与富有表现力的文字，概括或提示新闻的相关内容、背景或结果，特别适应现代信息社会快节奏的要求。新闻导语分类较多，表现手法各不相同，具有相当的运作空间和新闻的价值取向，一直受到新闻从业者与读者的非常关注，成了是新闻领域课题探索与研究的重要对象。
一、新闻导语的概念
新闻导语的新闻报道中最重要的部分，表现着特定的新闻内容，具有比较固定的含义和独特的概念特征。
（3）新闻导语的概念
新闻是新近发生的事实的报道。导语是新闻报道的开头部分，概括消息基本内容、背景等的简短文字。新闻导语就是指新闻报道的开头部分，并以特有的形式概括或提示新闻报道重要内容、背景、结果等的简短文字。
（4）新闻导语的概念特征
新闻导语作为对新闻报道内容、背景等的一种提示或概括，是新闻特有的新闻形式，是区别于其他文种的一个标志，具有明显的独特性和新颖性。它具有特定的涵义，多以一句话或一段话揭示主题，展示重要内容，以新颖、简明、生动的语言和灵活、精巧的形式吸引读者，是新闻报道中的精华部分；它利用新闻时间、地点、何人、何事等要素，对新闻内容、背景等作必要的交代和概述，可以推出新闻结果，读者用不着再读全文，便知内容梗概和新闻始末，非常适合人们的快节奏生活；新闻导语形式独特，对新闻文体的发展具有重大的潜在影响。
二、新闻导语的重要性
新闻导语作为新闻报道的开头，独特的作用决定了导语的重要地位，从而也显示了它的重要性。
（一）新闻导语的独特性
新闻导语是展记者能力与杰作的窗口。它体式独特，形式新颖，表现多样，灵活精巧等优势特征非常明显。这些优势特征显示了新闻导语的独特性并力证了新闻导语的重要性。
1.新闻导语的作用具有独特个性
新闻导语置于新闻的开头，首先要告诉读者报道的基本内容，引发读者兴趣，还要以适当的表现手段在真实的基础上制造气氛，营造阅读范围，使读者愿意进行阅读。新闻导语是抓住读者或失去读者的关键。新闻导语可以凭借一段话、几行字，甚至一句话就可以作出交代，让读者知晓新闻的基本内容，背景、结果等概况，是其它新闻形式难以表达的。所谓独特，新闻导语还体现在多面性表现之上：新闻导语言简意赅，用语精炼，寥寥数语就可以引发导语与读者的互动；可以灵活运用新闻时间、地点、人物等要素，构成比较清晰的内容，作出明确交代，在独特的位置、独特的空间上展示独特的内容是其它文体中所没有的；可以举一反三，读者阅读了导语之后，已经心中有数，可以不必再去阅读全文，特别适合当前社会生活的快节奏，满足了不少读者的需求；在相当程度上导语可以影响或替代一些简明新闻，甚至会影响到“标题新闻”，即“一句话新闻”的制作与表现形态；新闻导语承上启下，即上承新闻标题，下接新闻主体，不是一种简单的过渡，而是有目的，有对象的“概括性报道”，有相对的独立性，作用十分明显。
2.导语增加了有效阅读
著名学者弗雷奇1949年提出了阅读易读性公式和人情味公式。这个公式沿用至今，由此形成的易读性测量被广泛用于教科书评估、广播、新闻、广告、大众传播内容分析、政府公文、经济阅读物、新识字者读物、各类说明书等行业或系统。如果对新闻导语进行阅读的测量，我们不仅可以发现导语的阅读量大大超过了对新闻主体的阅读，并且阅读的得分也非常高。依据阅读对象的不同，选择不同的导语来提高读者的兴趣以增加阅读性之，导语的可读性、吸引力还会不断增加。调查显示：在读者群中，由于社会的快速发展，人们生活节奏越来越快的缘故，通过阅读新闻标题来了解新闻事实的占被调查对象的26%；通过阅读新闻导语来了解新闻事实的达到52%；通过阅读整个新闻报道来了解新闻事实的有22%。这之中，阅读新闻导语就可以满足个人需求的达到了76%。此外，新闻导语有效增加阅读量还表现在几个方面：一是阅读了导语就可以大致知道新闻的基本事实和报道的目的所在，就可以实现导语与读者的互动；二是导语本来具有的新闻先行与导入作用使读者极容易产生阅读兴趣与阅读引力，也最容易吸引和扩大自身的读者群；三是导语所体现的新闻相关要素，形成了一种特有的表现方式，对新闻主体的替代性特别强，常常被读者视为喜闻乐的“小新闻”。
3.导语的表现极为丰富
新闻导语的表现方式可以运用不同的表现方法形成导语类别，如叙述式导语，引语式导语、评论式导语等，增加了导语的表现种类和式样；可以运用导语自身的结构来创新导语。如利用“倒金字塔”的形式来突出导语最重要的内容，高度展示相关主题；可以独立于新闻主体，单独编制成为简明新闻或者一句话新闻，支持了新闻文体的创新式样；可以体现记者的采编水平，显示记者的个人专业水平、综合素质与综合能力。事实上，导语使读者产生非读不可的欲望，那就是成功的导语，就是对记者优秀能力的认可；可以在不断增加自身表现力度的同时，促进新闻其它要素的互动，实现要素的有效配置和综合利用；导语的活力、空间、表现、效果等种种表现力极大地丰富了新闻的内涵，且丰富性无可替代。
3.新闻导语的重要地位
新闻导语的重要地位还表现在导语的特点、承担的角色、新闻价值等取向上。它们的综合运用与互动，为导语的作用发挥、继后的整体性新闻报道奠定了基础，在新闻范畴内，导语已具有非常重要的地位。
导语的特点具有独特作用
新闻导语的特点与导语的分类式样、表现形式等一脉相承，同样具有极大的丰富性。导语的特点相互支撑运作，以积极的互动支撑着新闻报道的主体。著名的学者霍德华？海恩在参与编写美联社写作手册时列举了新闻导语的10个特点，即提供消息、简短、明晰、准确、简单、直截了当、生动、客观、富于色彩、格调高尚。这10个特点比较全面地概括了新闻导语的特点。我们可以看出，这些特点几乎全部表现出了新闻的所有特征，正是这些特点也决定了新闻导语的重要地位。因此，现在不少的专业记者、新闻单位、新闻研究机构、高校新闻专业的教材等，都仍然沿用和延伸了这些特点，如及时性、简明性、生动性、准确性等。并在这些特点中对原有特点进行了一定的分离，引出了新闻导语的一些新的职能要素。无容置疑，新闻导语的特点展示导语的重要地位是多面的，立体的，犹如一个可以放射的中心。我们只要深入分析其中任何一个特点，就可以引发出更多的新闻关联，链接出相关的新闻内容。同时，依据新闻发展规律、基本原理和现代社会需求，以上新闻导语的特点必然会在职能上有所创新，其独特地位、独特功能、独特表现、独特作用的有承载率还会进一步凸现出来。
导语承担着重要角色
新闻导语的多类型、多表现、多特点等要素决定了它的多角色地位。从主要角色看，导语有对新闻报道的导向角色、对标题与新闻主体的承上启下角色和统领全文的基本角色。新闻导语居于新闻报道之首，且对整个报道的主旨、内容等有简明清晰的交代，决定着新闻主体的走向，即有怎样的导语，必然就有怎样的新闻主体。从标题与新闻主体的承上启下来看，没有导语的有力支撑，标题与新闻主体必然出现脱节，文意不通，词不达意，会严重影响新闻主题的发挥，使读者坠入雾里云中，不知新闻报道的意义或目的所在。新闻导语不是仅仅在于连接过渡，自身就是一个新闻单元，可以独立推出新闻内容要点，比较清楚地告诉读者正在发生的事情。所以，新闻导语还承担着重要的新闻结构的构架作用。它处于新闻“金字塔”的中上部，支撑着顶部的新闻标题，又紧密衔接着下面的新闻主体，构成了自己的独立式样，已经超越了一般意义上的过渡。它还影响着简明新闻或标题新闻的制作与运用，可以和简明新闻等进行更多互动，创造出新的新闻文体。新闻导语存在角色的可变性，即在比较长的新闻报道中作为导语，一旦稍加改变，就独立成为一种简明新闻。
新闻导语具有重要的价值取向
新闻导语存在着巨大的价值取向：其一，它可以通过自身的表现，承上启下，整合着报道的整体新闻价值，影响着新闻价值的实效；其二，具有多角色的创新价值。它通过不断对角色进行组合，分离，可以有效地加了角色职能和价值；其三，它积极影响报道的篇幅，为简明新闻的发展提供参考范本，客观上迎合了社会快速发展的需求，具有自身的发展和范本参考价值；其四，它的特点和独特作用等，具有明显的利用价值，丰富了发展新闻的表达形态，推动了新闻的自身发展，对打造新闻的“主流媒体”和“新媒体”具有积极意义；其五，它为除新闻之外的其它媒体提供了资源科学配置与合理利用的参考，如导语要素在多媒体、互联网等的创新性运用等。
3.新闻导语具有极大的发展空间
新闻导语存在着非常明显的发展空间。它的资源质量优势、要素互动性优势、结构整合优势等就是最好的说明。
1.导语的互动性拓展了新闻空间
新闻导语可以依靠传播与读者互动来反映新闻报道走向和新闻事实状况。导语以大量的有效信息影响、指导着读者，依靠的就是互动手段。在这样的前提下，读者可以凭借对新闻导语的体验，根据传播的信息进行筛选、控制、利用，自主并且积极地从中获得属于自己的独立的自主性信息内容，得到导语的传播效果形成自己的见解。进一步看，导语与新闻报道一样，不分内容大小，关键看其是否具有互动性。这种互动性的价值就在于，导语与读者的互动不再有新闻说什么，读者就应该相信什么，读者没有自己的思考与信息享用的空间的情况。事实上，新闻貌似“客观”或“中立”，没有注意赋予读者的自主性筛选、控制、利用的空间，没有读者获得的愉悦，正是所谓新旧媒体在概念与作用上的最大区别。有质量的导语可以给读者这样的收获：知道了原来不知道的事情和应该如何对待的积极链动。没有互动性，新闻与导语就没有自己的期望值，读者更没有自己的自主性取向，而导语依靠大量的互动来拓展新闻空间，走近读者，贴近生活，正是它互动拓展性的形象体现。
2.导语促进报道质量
新闻导语就可以体现记者的综合素质与专业水平，更决定着报道的质量。我们讲质量，就是说导语可以用自己的表现形式来体现新闻报道的实际功效并反映出报道的实际质量。美国心理学家勒温最早提出媒介的“把关”概念。把关，即对媒介选用的素材等进行必要的审视与筛选。新闻导语同样会“把关”。除了新闻的真实性之外，它的把关还存在着：导语的阅读效果可以反映整个报道的目的所在；导语的形式与内容可以全面反映新闻报道的存在价值，即新闻是否存在可读性、真实性与影响力；导语可以左右与读者的互动效果，决定着读者的兴趣与是否阅读的倾向；导语可以不断提高新闻报道的质量，有效增加新闻的可信度、导向度，从而提升新闻的公信度。