书城经济给经理人每天看的经济学
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第37章 眼球经济

眼球经济也叫注意力经济,是依靠吸引公众注意力获得经济收益的一种经济活动。

在现代,眼球经济比以往任何一个时候都要活跃。电视需要眼球,只有收视率才能保证电视台的经济利益;杂志需要眼球,只有发行量才是杂志的经济来源;网站更需要眼球,只有点击率才能体现网站的价值。

在网络时代,注意力之所以重要,是由于注意力可以优化社会资源配置,也可以使网络商获得巨大利益。注意力已成为一种可以交易的商品,这就是注意力的商品化。

注意力作为一种个体资源虽然是有限的,但如果从全社会角度看,它又是非常丰富的资源,而且其再生成本几乎可以忽略不计,从而引发的经济效益更是具有倍增的乘数作用。

“美女经济”就是一种高层次的“注意力经济”,涉及范围大,领域广。许多选秀赛事(比如湖南卫视的超级女声)不仅取得了良好的经济效益,而且取得了不俗的社会效益。