香水的清淡之风一方面是因为人们在世纪之末更加崇尚自然、追求自由，另一方面则是因为提炼香氛的技术有了很大提高。
清淡、爽洁型香水已成为时下人们的最爱。80年代受欢迎的浓烈的素心兰型等香型正在迅速衰退，而90年代的柑桔型、馥郁型、东方型等淡雅、清新的时尚香型正在迅速发展。
香水界人士指出，近期的流行焦点是“绿色与清洁”，90年代，青睐浓烈香味的人群正在逐渐减少，甚至香水广告的创意也融入了清淡的新观念。
香水的清淡之风一方面是因为人们在世纪之末更加崇尚自然、追求自由，另一方面则是因为提炼香氛的技术有了很大提高。
过去的香氛提炼技术较为粗糙，只能捕捉较浓烈的、盛开花朵的香味，而现在，连含苞待放的小花或各种细微的香气分子都可以提炼出来。
因为香水使用的频繁与寻常，其香氛趋势也从过去的一味追求高贵格调，转向为突出清新开朗的悠闲氛围。
三宅一生的“一生之水”；高田贤山的“L’eauparkenzo”；卡尔文·克莱恩的“Ckbe”；妮娜·烈兹的“比翼双飞”等香水。这些时尚香水广为流传，原因在于它和人们越来越独立练达的生活意识配合得丝丝入扣、密不可分。不“香”的香水有那么多不可言喻的妙处，难怪它们可以大行其道，频频虏获人们的心。