犹太人霍伊拉在自己所创作的《成功地推销自我》一书中说：“如果你具有优异的才能，而没有把它表现在外，这就如同把货物藏于仓库的商人，顾客不知道你的货色，如何叫他掏腰包？各公司的董事长并没有像光一样透视你大脑的眼睛。积极的方法是自我推销，如此才能吸引他们的注意，从而判断你的能力。”
所谓“推销自己”，其实就是指与人和睦相处的能力。犹太人认为，渴望被人注目、受人重视、被人容纳是人类的天性，每个人都希望能被别人喜欢。希望别人能认可自己，进而认可自己的观念，认可自己的行为和方法。
在犹太人的观念里，其实每个人的一生，每一天都在做着推销自己的工作。这种推销，包括推销自己的智慧、计划、创意、精力、服务和时间。因此，犹太商人都特别擅长推销自己。犹太人在生活的方方面面，包括做生意的全部过程中，总是能很妥善地“推销自己”，很照顾别人的感受，从而让对方更容易接纳自己。这才使得犹太商逐步走向成功的目标。
犹太人把推销自己当做一种才能，更当做一门艺术，这需要自身必须首先具有过硬的素质。尤其是如果想成为一个优秀商人的话，在推销自己产品的前，必须学会成功推销自己。只有能把自己推销给别人，只有让别人心甘情愿地接纳了自己，才有可能让别人接纳自己推销的东西。
曾有一个聪明且工作认真的犹太人在一家公司的人事部工作，刚开始的时候，他不知道如何来表现自己的能力和优势，不知道怎么让老板看到自己的功劳。所以他在人事部的工作岗位上做了好几年，虽然老板与同事都还算喜欢她，但她并没有因此而平步青云。王珏在新公司一直得不到公司的重用。
又一次，老板来找他讨论某个项目的一些问题，想试探他是否有实现项目的能力，讨论结束后，老板刚刚离开办公室，他就接受了一份传真。传真上说，他花了两个星期争取到的一笔业务终于成交了。他看到喜讯后先是松了口气，可是又一想，如果这份传真早五分钟发过来，或许就可以让老板看到自己的能力了。
同事们建议他赶紧去老板办公室报喜。开始他并不愿意，觉得有点邀功的意味，后来，有个同事提醒他，有些事情需要趁热打铁，尤其是在推销自己的时候，绝对不能拖沓。他就得有道理，立即跑去老板面前说：“老板，给您报个喜，我成功争取了一个大客户！”老板听后非常高兴，刚刚讨论问题后对他能力的怀疑和考虑也都全部打消了。把那个重要项目全权委托给了他。
后来，凭借他的能力和自我推销的本领，在公司的地位和薪酬都得到了不断提升。
很多人总以为，每一位员工的工作都在老板的视野里，只要努力，就一定能得到应有的奖赏。不幸的是，很多老板都有“近视”，虽然你已经奋进全力地去努力，他却还是不能全部看到。
所以说，在当今社会，光努力做事已经远远不够，得让别人知道你做了什么，你有什么能力。否则，纵使你累得半死，也很难获得加薪、升迁的机会。对此，美国一位作家打了个形象的比喻：“做完蛋糕要记得裱花。有很多做好的蛋糕，因为看起来不够漂亮，所以卖不出去。但是在上面涂满奶油，裱上美丽的花朵，人们自然就会喜欢来买。”
可见，若是不习惯自我推销，就等于自己毁掉了自己的前程。尤其是对于投资者来说，自我推销更是实现产品推销和信誉推销的重要环节。
通过借鉴犹太人的成功推销学，我们必须知道，要推销自己的第一步就是对自己有足够的自信，在真实的生命里，每一个事业都从信心开始。自信是一种心态，是一种能使人积极向上的动力。良好的自信对于商业的功效，正如润滑油对于机器一样，当润滑油缺乏时，那架机器一定会发出嘈杂的噪音，令人避而远之。
犹太人认为，只要相信你自己的实力，你离成功就近了一步。即使没有你也要装出你很有自信的样子，这样别人就会被你自信感染。一位犹太商人说：“你的内心充满着自信，你的事业就会成功。有方向感的信心，可让人们每一个意念都充满力量，当你有强大的自信去推动你的成功车轮时，你就能平步青云，无止境地攀登上成功之巅。”
在推销商品的过程中，要时刻注意客户的心理及其变化，时刻使他们有兴趣听自己讲述，而不认为是在浪费他们的时间。尽最大的努力，设法让客户感到你的产品是廉价而且优秀的。
推销自己的第二步就是打造体面的外表，外表可以反映一个人的内在气质，是一个人性格的外观。良好的外表能够给对方留下深刻的美好印象，带给别人赏心悦目感觉，要想客户对你产生好印象，就要用良好的形象去打动他。所以着装打扮方面，一定要精心谨慎，与场合和对象相适宜。
正如产品需要包装，推销员也同样需要包装。推销员的包装，服装是其一，还包括言谈举止、行为修养。！第一次与人接触时。形象是别人判断你的基础，当你外表不过关时，就很容易留下不好的第一印象，也会影响接下来的相处。推销自己时，除了永远不要忽视外表，声音也不可忽视，声音常常会透露你心中的感觉，所以要注意你说话的韵律和频率。
推销自己是一门技术，只要你掌握了如何推销自己，将对你的投资产生良好的作用（1）委婉的与人沟通。
“面子”问题时东西方人都不能避开的一个问题，所以向人提意见时一定不能忽略面子这一要素。如果你不擅长提意见的艺术，太过直接地跟对方说出了自己的意见，往往会引起对方的抵触和方案，自然也就很难接纳你的意见。相反，如果你能以冷静而委婉的方式提出你的意见，在照顾对方面子的前提下表达出自己的心声，不仅更能使对方接纳自己，而且也不会造成尴尬的局面。
（2）在试探中提出自己的主张。
有心理研究表明：如果一个人用直接而坦白的方式向对方表达自己的见解，比较容易引起对方的逆反心理。尤其是商人在说服客户顺从自己主张的时候更是如此。当双方涉及了利益问题时，试探性地揣摩对方的心思，并在对方接收范围内表明自己的主张和看法，比起唯我独尊的方式来，更能使对方接受。
（3）把自己的看法变成对方的。
把自己的看法变成对方的，也称为“钓鱼法”。即把你的创意或建议变成钓饵，让对方自然而然地上钩。比如说；你想让对方接受你的意见，以“你是不是也想这样试一试？”的说法比“我们非这样做不可”更能获得对方赞同。这就是让对方觉得你的意思就是他的本意，当他觉得自己得到了尊重，那么你想法就更容易被采纳。生意做起来也就更顺畅。
“商道真经”
在犹太商人中流传着这样一个说法：世界上没有一流的商品，只有一流的推销员。在他们看来，一个瘪脚的商人，再好的商品到他的手中，也会丧失自身的优势。因些，做生意表面上看是靠推销商品的能力，归根结底就是推销自己的能力。
作为投资人，如何在推销商品之前做好自我形象和能力的展示是成功推销的第一步，也是如何树立个人良好形象和魅力的开端，当对方认可了你的形象和人品，也就更容易接纳你的产品或服务了。