近年来，女性消费逐步从食品、日常生活必需品、服装、化妆品等传统物质型消费向旅游、健身、休闲娱乐、数码产品、房产、汽车等高端消费发展。根据万事达卡国际组织的预计，中国女性中独居或已婚未育的年轻妇女总购买力很可能从2005年的1800亿美元增至2015年的2600亿美元；而子女已经长大离家的“空巢”家庭的年长妇女的购买力预计也将从2005年的1000亿美元增至2015年的1500亿美元。
数据显示，目前中国有超过3500万白领和准白领女性，按照每人年均消费20000元计算，这是一个年均7000亿的巨大市场。因此，从2003年起，各种以女性为目标群体的专属信用卡产品不断涌现，整个市场硝烟弥漫。
随着“女性经济”的崛起，招行、工行、华夏、中信等多家银行都推出了女性专属信用卡并赢得了广阔市场。市面上的女性信用卡在20种以上，各有各的特色。如光大银行的“法瑞儿联名信用卡”，就定位于青睐远程购物包括邮购、电话购物和网上购物的高端时尚消费女性。还有一些信用卡是和女性杂志联合办的，采取精准营销方式，如招商银行的瑞丽联名信用卡、兴业都市丽人信用卡。光大银行还有一款爱婴信用卡，瞄准“妈妈一族”，对拥有宝宝（限出生满30天至6岁）的女性持卡人，首刷后即可获赠近6万元的爱婴保险一份。女性信用卡的竞争也日趋升级，与之前在卡面包装设计上争奇斗艳相比，现在的银行普遍更加注重品牌的细分和个性功能的开发。
目前市场上的女性信用卡产品主要分为两大类，一类是女性主题信用卡，如中信魔力卡、华夏丽人卡；还有一类则是针对女性客户的联名信用卡，此类卡往往由银行和知名女性杂志品牌、化妆品品牌、特色商家等联名开发，如工行牡丹雅芳联名卡、招行VOGUE钛金信用卡、招行千色店联名信用卡等。
业内人士称，女性在银行信用卡客户中已属于“主力军”。除了消费力旺盛，刷卡次数多外，还有一个重要原因，就是女性的信用普遍比男性好，比如信用卡女性欠贷情况远比男性少。
所以，信用卡打女性牌花样不断。中信银行专门针对女性客户的中信魔力信用卡推出仅三年就突破了100万张，这标志着女性信用卡市场增长速度越来越快。如今，在银行卡领域，信誉好、消费能力强的女性客户已经成为各大银行信用卡业务的争夺重点。
银行业内人士表示，前些年只要在卡面设计和开户礼品上稍做文章，就能吸引不少女性消费者办理和使用专属信用卡。这两年，随着信用卡竞争的日趋升级，银行还必须专门针对女性消费特点，推出美容护理、品牌服饰鞋包、女性保险、亲子项目等各种特色消费折扣，才能不断提高女性信用卡市场份额。一些银行不仅推出女性专属信用卡，还围绕这类银行卡定期推出女性论坛、理财顾问等服务来完善产品链。