市场预测是在市场调查的基础上对未来市场的预计和估计。由于市场需求的多样性和多变性，要想及时地反映市场发展变化的实际，就必须进行多种类型的市场预测。这样就需要对市场预测进行分类：按预测时间的长短可以分为短期市场预测、近期市场预测、中期市场预测、长期市场预测；按预测的空间范围可以把市场预测分为宏观市场预测、中观市场预测、微观市场预测；按市场预测的方法分为定性和定量的预测。在进行市场预测时，要根据被研究对象的主要特点来选择合适的预测类型。
进行市场预测时，首先要确定市场预测的目的，即要解决的问题是什么，要做到具体明确；第二，要以充分的历史和现实资料为依据来调查、收集、整理市场预测所需的资料；第三，对资料进行周密的分析，选择适当的预测方法；第四，根据市场预测模型确定预测值，测定预测误差；最后还要修正预测值，因为现实情况是在不断变化的。
市场预测的核心内容是市场供应量和需求量。市场需求量，指的是市场上具有货币购买能力的需求。其中对生活资料市场需求量进行预测时，既要预测总量还要预测消费结构。
市场预测的方法有：定性市场预测法、相关回归分析市场预测法、时间序列市场预测法，后两种是定量预测的方法。预测者在选择预测方法的时候，要根据自己预测的目的和预测对象的特点，结合自己具备的条件，选择最适合自己的预测方法。
市场预测只是一种预测，和实际肯定会有差距，我们用市场预测精确度这个概念来衡量这个差距。市场预测误差不可避免，我们只能想方设法将它控制在最小的限度内。