知识题
5.1 阅读理解
1）旅游市场营销组合概念的内涵是什么？
2）旅游市场营销组合具有哪些作用？
3）整合营销传播思想对旅游业有哪些重要的借鉴意义？
5.2 知识应用
1）选择题
（1）以下因素中不是市场营销组合中的基本要素的有（）。
A。产品B。分销C。促销D。价格E。公共关系
（2）市场营销组合中最基本的分类方法4P是如下分类方法中的（）。
A。麦卡锡B。考夫曼C。雷诺汉D。菲利浦·科特勒
（3）旅游市场营销组合的特点主要有（）。
A。多元性B。整体性C。动态性D。可控性
2）判断题（1）整合营销传播是一种由内向外的传播。（）
（2）考夫曼分类法将旅游市场营销因素分成6P。（）
技能题5.1
规则复习
1）旅游市场营销组合要素：
（1）旅游产品要素；（2）旅游定价要素；（3）旅游分销要素；（4）旅游促销要素。
2）旅游市场组合营销运用的原则：
（1）目标性；（2）协调性；（3）经济性；（4）反馈性。
5.2 操作练习以某一种旅游企业为例，解释其对整合营销传播的应用。