圣诞之夜，某高校俱乐部前，一老妇守着两筐大苹果叫卖。因为天寒，问者寥寥，生意非常冷淡。一教授见此情形，上前与老妇商量了几句，然后走到附近商店买来节日织花用的红彩带，并与老妇一起将苹果两两一扎，接着高叫道：“情侣苹果哟！两元一对！”经过的情侣们甚觉新鲜，用红彩带扎在一起的一对苹果看起来很有情趣，因而买者甚众，不一会儿就全部卖光了。老妇感激不尽，赚得颇丰。
让老妇赚钱的关键因素并不是苹果，而是蕴涵于其中的销售创意。有这样的创新意识，再普通的商品也能创造出不普通的销售结果。
