中小企业在二次创业中创立自己的品牌，或实力壮大到一定程度时，采取自创品牌的策略，也即产品品牌化的决策。支持自创品牌策略的理由如下：
·有了品牌名称可以使销售者比较容易处理订单并能够及时发现问题。
·中小企业利用品牌名称或商标可以受到法律保护，减少被竞争者仿制的风险。
·自创品牌可以给中小企业提供更多吸引忠实的和有利于企业的顾客的机会。
·便于顾客辨认和选购商品，有助于顾客建立品牌偏好。
·品牌化有助于销售者细分市场。
·卓越品牌有助于建立良好的企业形象。
中小企业可以根据企业自身的情况，选择合理的品牌策略，以求得企业的发展壮大。在实现中，企业还可以使用以下三种混合品牌策略：
为求扩大销路又保持生产者的品牌影响，生产者在部分产品上使用自己的品牌销售，部分产品出售给中间商，由中间商使用其品牌进行销售。
为进入新市场，生产者先借用品牌策略销售产品，待产品打开销路，有了一定市场份额后，再改用自创品牌。
自创品牌和借用品牌同时使用，兼收两种品牌策略单独使用的优点，增强信誉，促进产品销售，这种策略尤其有助于中小企业进人国际市场。
§§第十六章 塑造企业文化