又是一则非常低调的消息，并且是时过境迁之后我才读到的消息：美国投资基金M atlin Patterson以“最高不超过５３００万欧元”的价格把尼诺·切瑞蒂（Nino Cerruti）公司卖给中国利邦控股有限公司（Trinity Limited，以下简称利邦）。Matlin Patterson基金２００６年买下了当时财务危机中的 Nino Cerruti，此次出售将包括 Nino Cerruti百分百的股权和所有品牌知识产权。
先做一点知识普及，再来谈这件事。利邦是什么？尼诺·切瑞蒂又是“神马”？利邦公司隶属于香港利丰集团，在香港上市，２００９年的营业额高达１６０亿美元，作为全球重要男装品牌的经销商，它在中国５３个城市拥有３８１家商店。尼诺·切瑞蒂呢？１９６７年在法国注册的时装品牌，没啥故事、没啥叫得响的明星设计师，一个“如水”的普通大牌，我当年一度错以为它是个三线品牌。
这则消息只作为经济新闻语焉不详地说说了事，而不是作为尼诺·切瑞蒂品牌的时尚新闻。它之所以低调，是因为它不得不低调，前车之鉴清晰在目———当年马来西亚华人王明星与他的妻子成为迈宝瑞（Mulberry）的大股东之后，非要宣扬“Made in China”，非要强调华人身份，结果呢？花费了１０年时间才让人淡忘这是一个华人收购的品牌，才又重回“奢侈品”的名单上。如果利邦或尼诺·切瑞蒂高调炒作这个事件，无疑双方都将严重受损。所以，利邦与尼诺·切瑞蒂不得不低调。
为何奢侈品牌就不能张扬华人身份，强调M ade in China呢？原因在于目前全球奢侈品消费曲线处于下跌趋势，唯有在中国一路上扬。持有无限购买热情的中国人眼中的奢侈品，可不包括华人控制的品牌，中国人所认同的奢侈品牌，只能是欧美设计、欧美制造，血统绝对欧美。一旦奢侈品的时尚神话沾上中国身份，就如同被喷了一口法水，太上老君急急如律令，神秘与神奇速速退也。台湾人就知道这一点，所以女富豪王效兰在收购了法国奢侈品牌朗雯（Lanvin）之后，自己隐身幕后，将朗雯的所有重大创意决策都交由她找来的设计总监阿尔伯·艾尔巴茨（A lber Elbaz）全权负责。有几个人知道这个一线奢侈品牌的所有者已是台湾企业？聪明的香港人当然也知道华人身份作为“退神符咒”的厉害。宝姿（Ports）并不是什么西方奢侈品牌，它只是香港牌子，设计与生产都在深圳，但它从来都是死死地掩盖这一身世，低调地与全球一线大牌们挤在上海恒隆、广州丽柏之类的顶级卖场里。
我们再深一步探讨，为何不要说西方人、就连中国人自己，自己都不喜欢奢侈品的中国身份？窃以为原因如下：第一，时尚与奢侈的标准一直由西方制定与引领，中国时尚未有任何话语权；第二，中国制造一向意味着粗制滥造且毫无限量，而西方的生产一向讲究的是工艺，工艺构成了奢侈品与时尚的魅力；第三，奢侈品都有品牌的文化传统，构成“奢侈”二字的除了工艺之外便是品牌文化，文化传统是品牌的灵魂，一旦中国人把持了品牌，其文化传统便有可能会丢失；最后，消费心态作怪，中国人心态大多是高价买中国身份的奢侈品牌，不如买个低价欧洲血统的高阶品牌。
于是，我们看到奢侈品牌与中国的爱恨情仇———爱中国市场，但恨中国身份，这大概是因为中国经济的崛起并不代表中国文化自信力的崛起吧。