当一个曾经最著名的时尚品牌靠出售品牌来做噱头引人关注时，粉丝们会有什么样的感受？不是美人迟暮，也不是英雄末路，活生生就是韩寒演成了凤姐。这里说的就是皮尔·卡丹（Pierre Cardin）。媒体报道：皮尔·卡丹先生正准备将其同名的时装品牌出售，并开出了１０亿欧元的价码。这位现年８８岁的设计师，希望他的服装品牌能够在自己百年之后继续发扬光大，而眼下正是市场收购行情最好的时候，如果能趁此机会完成出售大计当然最好。
前些年就爆出皮尔·卡丹要将品牌卖给中国人的消息，最后将中国内地的服装鞋帽等部分项目作价３７００万欧元卖给了中国商人。这些年来，我关注皮尔·卡丹就因为这些市场新闻，而非它的设计。
皮尔·卡丹在２０世纪中后期是一个很了不起的品牌，２０世纪８０年代它就是奢侈品、顶级服装的同义词，连小混混们都会嚷嚷“屁儿·砍他”。
皮尔·卡丹先生１９２２年生于威尼斯近郊贫家，１４岁辍学到一家小裁缝店里当学徒；１７岁他骑一辆破自行车前往巴黎；１９４７年到迪奥（Dior）公司做事；１９５０年在里什庞斯街买下了“帕斯科”缝纫工厂并租了一个铺面，独立开办自己的公司？ ？他先后三次获得了法国时装业界最高荣誉大奖“金顶针奖”。皮尔·卡丹先生曾在２０世纪６０年代不断引领潮流，成为法国时装当之无愧的先锋派。他使用了当时最时髦最现代的化纤面料，成为“太空时代”的女装设计师代表，他也曾推动了“无性别”时装的热潮。７０年代皮尔·卡丹成为第一个入驻中国的外国时装品牌，８０年代初成为第一个在中国办秀的时装品牌。
但事情到此为止，接下来就比较麻烦了。皮尔·卡丹的产品从男装、女装扩展到了童装、饰物、汽车飞机造型、酒店，犹如一只八爪章鱼，拥有上千种不同的专利产品，每天有数千家工厂生产皮尔·卡丹的各种乱七八糟的产品。
皮尔·卡丹先生不无得意地说过：“用‘Cardin’做牌子的一切都属于我。我可以睡Cardin床，坐Cardin软椅，在我设计的餐厅里进餐，用我的灯照明。甚至去剧院看戏，到展览会参观，我都可以不出我的帝国。”其实他是吹牛，许多产品只是授权而已，与他的设计无关。这些无所不包的授权让皮尔·卡丹急剧变成一个巨大的垃圾堆，品牌价值一落千丈。皮尔·卡丹想在所有生活领域都成为先锋与成功者，但这种事情估计连上帝也做不到，更不要说他一个凡人。所以，这个品牌只好什么也不是地强撑着，今天时尚达人们谁会买这个品牌？如果要买回那些授权协议重塑品牌，那花费的金钱将足以让品牌破产一百回。
虽然在这次的叫卖中皮尔·卡丹开出１０亿欧元的漫天价，但银行实地估价只有２亿欧元左右。有趣的是，皮尔·卡丹先生还开出一个可笑的附加条件来“吸引”买家：“我希望能够继续担任品牌的创意总监，这对收购方维护这个品牌的形象也是有益的。”
这老人家也真是糊涂，不明白没有人能先锋到死吗？